Webmarketing raisonné : faire exister son projet culturel en ligne par Régie Culturelle Régionale

Comprendre les principes de la communication digitale
- L'écosystème actuel et les enjeux
- Analyse des pratiques et des usages : le web comme construit social
- Diagnostic de ses interfaces web
- L'intérêt d'un site inclusif et d'une charte numérique
Écrire pour être vu
- Comportement et attentes des internautes/mobinautes
- L'impact de la lecture à l'écran sur la rédaction et la publication des contenus
- Les principes du référencement naturel
Écrire pour être lu
- Les genres journalistiques (brève, interview, reportage...)
- Les contraintes du numérique : temporalité, réactivité, réglementation
- Utiliser les différents contenus digitaux à bon escient
- La déclinaison des contenus pour les réseaux sociaux (bannir le copier/coller)
S'approprier les techniques de webmarketing
- La création de personas pour questionner son public
- Le parcours utilisateur
- La fiabilité et la qualité des contenus
- Le suivi des résultats et les ajustements possibles

- Mener un diagnostic et optimiser ses supports de communication web
- Adopter des techniques d'écriture pour le web
- Appliquer les techniques de webmarketing adéquates en fonction de son projet culturel
- Optimiser le référencement naturel de ses contenus sur le web