Les formations média planneur / planneuse

Devenir média planneur : un métier au service de la stratégie publicitaire

Vous êtes intéressé par le domaine de la publicité et vous souhaitez vous orienter vers un métier alliant stratégie et créativité ? Devenir média planneur peut être une excellente option pour vous. Ce métier, souvent méconnu du grand public, joue un rôle essentiel dans l'élaboration et la mise en place de campagnes publicitaires efficaces. Dans cet article, nous allons explorer en détail ce qu'implique le métier de média planneur, les formations qui y mènent, les compétences requises, les avantages qu'il offre, les perspectives d'évolution, ainsi que le secteur dans lequel il s'exerce.

Le métier de média planneur

La première partie de notre article est consacrée à la présentation des activités du média planneur. Ce professionnel de la publicité est chargé d'élaborer la stratégie média d'une campagne publicitaire en fonction des objectifs du client. Il identifie les médias les plus adaptés (TV, radio, presse, internet, réseaux sociaux, etc.) en prenant en compte les habitudes de consommation des cibles visées. Le média planneur est également responsable de la négociation des espaces publicitaires et du suivi de leur diffusion. Son but est d'optimiser la visibilité et l'impact de la campagne tout en maîtrisant les coûts.

Par exemple, une mission à laquelle peut être confronté un média planneur est de mettre en place une campagne de lancement pour une nouvelle marque de cosmétiques. Il devra identifier les médias les plus pertinents pour toucher le public cible (femmes âgées de 25 à 40 ans, urbaines, CSP+). En fonction du budget alloué, il pourra recommander une combinaison de spots télévisés diffusés dans des émissions regardées principalement par cette cible, ainsi que des publicités ciblées sur les réseaux sociaux et les sites Internet fréquentés par cette tranche d'âge. Il devra également négocier les tarifs d'achat des espaces publicitaires et s'assurer de la bonne diffusion des publicités.

Les formations pour devenir média planneur

La deuxième partie de cet article explore les différentes formations et études accessibles en France pour devenir média planneur. Plusieurs parcours sont possibles, selon votre niveau d'études et vos préférences. Vous pouvez opter pour des formations spécialisées en communication, marketing ou publicité, telles que les diplômes universitaires ou les BTS communication.

Il est également possible de se tourner vers des formations privées dispensées par des écoles spécialisées dans le domaine de la publicité, de la communication ou du marketing. Ces établissements proposent des cursus adaptés au métier de média planneur, permettant une meilleure compréhension des enjeux stratégiques et techniques de ce métier. Enfin, il est également possible de se former au métier de média planneur à distance, grâce à des formations en ligne.

Quel que soit le parcours choisi, il est conseillé de privilégier les formations qui proposent des stages en entreprise, afin d'acquérir une expérience professionnelle concrète dans le domaine de la publicité.

Les compétences et qualités d'un média planneur

Pour devenir un bon média planneur, certaines compétences et qualités sont essentielles. Tout d'abord, une excellente connaissance des médias et de leurs spécificités est indispensable. Le média planneur doit être en mesure de déterminer les canaux de communication les plus adaptés pour atteindre efficacement la cible visée. Une capacité d'analyse et de synthèse est également requise, afin de traiter les données disponibles (audience, taux de couverture, tarifs) et de les transformer en recommandations stratégiques.

La créativité est également un atout pour un média planneur, car il doit être capable d'imaginer des campagnes innovantes et percutantes. De plus, des compétences en négociation sont indispensables pour obtenir les meilleurs tarifs d'achat d'espaces publicitaires auprès des médias.

Enfin, le média planneur doit être rigoureux et organisé, afin de coordonner les différentes étapes de la mise en place d'une campagne publicitaire tout en respectant les délais et les contraintes budgétaires.

Les avantages de devenir média planneur

Le métier de média planneur présente plusieurs avantages attractifs. Tout d'abord, il offre la possibilité de travailler au sein d'équipes créatives et dynamiques, en collaboration avec des professionnels talentueux de la publicité. Vous serez constamment amené à imaginer des stratégies innovantes pour permettre à vos clients de se démarquer et d'atteindre leurs objectifs.

De plus, c'est un métier qui offre une grande variété de missions. Chaque campagne publicitaire est unique, ce qui vous permettra de développer en permanence votre créativité et de découvrir de nouveaux secteurs d'activité. Enfin, c'est un métier qui offre de belles opportunités d'évolution, tant au sein d'une agence de publicité que dans des grandes entreprises.

Le secteur et la rémunération du média planneur

Le média planneur peut exercer son métier au sein d'une agence de publicité, d'un département marketing d'une entreprise, ou même en tant que freelance. Les agences de publicité constituent les employeurs les plus courants pour les média planneurs. Elles peuvent être de petite taille, spécialisées dans un secteur particulier, ou faire partie de grands groupes internationaux.

En termes de conditions de travail, le média planneur travaille généralement en horaires de bureau, du lundi au vendredi. Toutefois, il peut arriver qu'il doive travailler en evenings ou weekends lors de la mise en place d'une campagne publicitaire importante. Le métier n'expose pas aux intempéries ou aux risques physiques particuliers.

En ce qui concerne la rémunération, elle peut varier en fonction de l'expérience du média planneur. En début de carrière, un média planneur peut s'attendre à un salaire mensuel brut d'environ 2 000 à 3 000 euros. Avec une expérience de 15 ans, cette rémunération peut atteindre 5 000 à 6 000 euros brut mensuel. En fin de carrière, la rémunération peut aller au-delà de 8 000 euros brut mensuel, voire plus, en fonction des responsabilités assumées. Il convient toutefois de noter que ces chiffres sont indicatifs et peuvent varier en fonction de nombreux facteurs.

Les perspectives d'évolution du média planneur

Un média planneur débutant peut envisager plusieurs évolutions de carrière au fil des années. Il peut tout d'abord devenir média manager, en supervisant une équipe de média planneurs et en étant responsable de la stratégie média de plusieurs campagnes publicitaires. Il peut ensuite évoluer vers des postes de directeur de la publicité ou de directeur marketing au sein d'une agence ou d'une entreprise.

Une autre possibilité est de se spécialiser dans des secteurs d'activité particuliers, tels que le luxe, l'automobile ou la grande distribution. Cette expertise sectorielle peut ouvrir des portes vers des postes de consultant ou de conseiller stratégique en marketing et communication.

L'importance du suivi des tendances dans le métier de média planneur

Un aspect important du métier de média planneur est de rester constamment à l'affût des dernières tendances dans le domaine de la publicité et des médias. En effet, le paysage médiatique évolue en permanence, avec l'émergence de nouveaux médias et le développement de technologies de ciblage toujours plus performantes.

Par exemple, le développement du digital a profondément impacté le métier de média planneur ces dernières années, avec l'essor du marketing digital et des plateformes de publicité en ligne. Il est donc primordial pour un média planneur de se former en continu et de rester à jour sur les innovations et les nouvelles tendances du secteur.

En conclusion, devenir média planneur est une excellente option pour ceux qui souhaitent exercer un métier alliant stratégie, créativité et analyse. Ce métier offre de nombreuses opportunités dans le domaine de la publicité et de la communication, avec la possibilité de participer activement au développement de campagnes percutantes et innovantes.