Elaborer une stratégie de communication digitale par BT EST - SITE EIFFEL

Comprendre l'évolution des techniques de communicationLes tendances de la communication sur Internet : Web 2.0, Web 3.0...La logique relationnelle du Web 2.0.Les nouveaux comportements des publics : interactivité, nomadisme, immédiateté...La pertinence du crossmédia, face au plurimédia et au transmédia.Analyser la place d'Internet dans les stratégies de communicationConnaître les moyens incontournables : référencement naturel, réseaux sociaux, contenus, Web mobile, buzz marketing...Comprendre les synergies print et web d'une stratégie globale : la place du site et des autres plateformes.Connaître les pratiques du Web 2.0 : communication corporate, locale, institutionnelle, de crise ou événementielle.Benchmarking de stratégies de communication digitales actuelles.Définir ses objectifs digitaux au regard de ses ciblesIdentifier les différents publics du Web.Déterminer les besoins et attentes de ces publics.Définir ses objectifs d'audience précis et réalisables.Optimiser les messages en fonction des objectifs.Choisir le mix des actions les plus pertinentes sur le WebFixer la liste des moyens : parrainage, référencement, e
- mailing, jeu concours, réseaux sociaux, buzz marketing...Evaluer leurs coûts financiers, humains et organisationnels.Elaborer un plan de communication digital : écosystème, tableau de bord...Piloter et mesurer l'efficacité des actionsChoisir les bons indicateurs : outil de mesure online, de tracking...Suivre la performance dans un tableau de bord efficaceFormation éligible au CPF (code CPF 235679), code certif info 100163, formacode 46301

- Former vos équipes à développer une stratégie.
- Apprendre à mettre en place une stratégie de communication digitale en cohérence avec les objectifs de l'entreprise.