Intégrer le digital dans sa stratégie de communication et marketing par Média institute

Module 1 : Le digital au coeur des stratégie de communication
- Présentation du certificat et des objectifs
- Introduction au webmarketing
- Des usages des consommateurs aux enjeux de visibilité pour une marque / un annonceur

Module 2 : Les stratégies d'acquisition online et déployer sa marque online
Optimiser sa présence sur Internet : site web
- Faciliter l'utilisation de votre site Internet
- Rassurer vos visiteurs pour les inciter à l'action
- Le Responsive Design
- Atelier 1 : Identifier les forces et les faiblesses d'un site
Optimiser sa présence sur Internet : le SEO
- Les aspects techniques du référencement naturel (SEO)
- Les aspects sémantiques et le choix des bons mots
- clés
- Développer sa popularité sur Google
- Atelier 2 : Réaliser un audit SEO
E
- publicité et programmatique
- Panorama des leviers de l'e
- publicité
- Le trio objectifs / leviers / KPI
- Les nouveaux formats et les modes d'achat
Développer sa visibilité sur Internet : les leviers d'acquisitions digitaux
- Fonctionnement du référencement sponsorisé, le SEA
- Les pistes d'optimisations d'une campagne SEA
- Atelier 1 : Créer ou optimiser une campagne Google Adwords
- Les modèles économiques de la publicité sur Internet
- Les formats publicitaires et les modes d'achats du display
- La performance marketing : programme d'affiliation et e
- mailing
- Atelier 2 : Choisir les bons leviers en fonction de votre problématique

Module 3 : médias sociaux
Dialoguer et fidéliser : les médias sociaux
- Panorama des médias sociaux
- L'intérêt d'une page Facebook pour une marque
- Animation d'une page Facebook, le principe du Edge Rank
- Atelier 1 : Créer et animer une page Facebook
- La publicité sur Facebook
- L'impact des avis consommateurs et de la e
- réputation
- Le brand content
- Atelier 2 : Concevoir une stratégie sociale sur Internet

Module 4 : le consommateur en mobilité
Mobile marketing
-Les leviers du marketing mobile
- La publicité sur mobile
- Les usages de la géomarketing
Favoriser le trafic en magasin : le ROPO
- Le web
- to
- store et les nouveaux parcours d'achats
- Le web
- in
- store et la digitalisation des points de ventes
- Atelier 1 : Proposer une mécanique web
- to
- store
- Les nouvelles méthodes de vente sur Internet

Module 5 : le marketing relationnel multicanal
E
- commerce
- Les solutions du commerce en ligne
- Les spécificités des Marketplace
- La complémentarité des boutiques physique et des boutiques en ligne

Module 6 : Mesurer l'efficacité de sa stratégie digitale
Mesurer la performance de ses actions : le web analytic
- Les indicateurs de la mesure (KPI)
- Atelier 1 : Définir les bons indicateurs à suivre
- Fonctionnement de la mesure digitale
- Découverte de Google Analytics
- Atelier 2 : Création d'un tableau de bord

Module 6 : savoir présenter à l'oral et l'écrit et accompagnement et évaluation

- Maîtriser l'utilisation des leviers de communication digitaux : site Internet, SEO, SEA, display, e
- mailing et médias sociaux
- Savoir mesurer l'efficacité de ses actions de communication digitales pour optimiser ses investissements
- Être en mesure de proposer une stratégie digitale complète et de choisir les bons leviers à actionner en fonction d'une problématique