La stratégie médias à l'heure des mutations digitales et sociétales par Celsa

Stratégie média face à la mutation digitale :
- Double fonction du média : exposition et participation
- 3 piliers en fondation des nouvelles stratégies média : push, pull, share pour construire la Marque et promouvoir produits et services.
- Des campagnes média à la stimulation des écosystèmes de marque
- Ateliers et cas pratique
Stratégie média face à la mutation sociétale :
- La RSE n'est plus du registre corporate, mais grand public
- L'évolution de la société face à l'évolution de la publicité et les conséquences médias ?
- Acceptabilité / écoute / adhésion vs Média et Marque
- Blurring cibles : consommateurs / individus / communautés / citoyens
- et nouveaux triangles : cible
- message
- canal
- Ateliers et cas pratique
Synthèse : mutation globale des stratégies média :
- Des multiples adaptations médias, ponctuelles, techniques et tactiques à la mutation systémique de la stratégie média intégratrice.
- Ateliers et cas pratique

Revisiter la stratégie média des marques et des produits en intégrant à la fois... la dimension digitale via les alternatives et conjugaisons médias d'exposition et médias de participation et la dimension sociétale via les attentes des nouvelles cibles (consommateurs/individus/communautés /citoyens) dans leurs rapports aux médias, à la communication, à la publicité dans une société en rapide évolution.