Développer une marque avec les outils du planning stratégique par Celsa

Le planning stratégique est une approche permettant de faire le lien entre stratégie business et conception créative.
Le planning stratégique et la marque :
- Approche et postulats du planning stratégique
- La marque : les enjeux d'aujourd'hui
- L'idée centrale de communication : qu'est
- ce que c'est ? comment la formuler ? comment l'évaluer ?
Méthodologie et analyse stratégique :
- L'outil de triangulation : découverte et utilisation
- Définir sa catégorie et son champ de concurrence
- Analyser les consommateurs et les parties prenantes, leurs multiples facettes
- Appréhender les liens entre produits, services, marque et culture d'entreprise
Définir l'idée centrale de communication :
- Du brainstorming à la problématisation
- Définir une OPA pour sa marque : Opportunité(s) / Pertinence(s) / Avantage(s)
- Récit de marque et idée centrale

Se familiariser avec la notion d'idée centrale de communication (la big idea ).
Trouver, formuler et évaluer une idée centrale de communication.
Aborder l'analyse d'un marché et l'élaboration d'une stratégie de marque en s'appuyant sur les postulats du planning stratégique.
S'approprier la méthodologie de la triangulation.