Stratégie et plan de communication par M2I FORMATION MERIGNAC

Contexte
oPérimètre d'intervention de la communication d'entreprise
oDifférences et points de jonction avec le marketing
oEnjeux de la communication
oAu
- delà de l'image, la relation
oClarification entre stratégies, méthodes, tactiques, moyens, supports et actions
oLes métiers de la communication
oRappel des basiques de la communication
oSpécificités de chaque univers
?Entreprise
?Startup
?Association
?Service public
?Communication politique
Les 4 dimensions de la communication
oInstitutionnelle / Corporate vs commerciale
oExterne vs interne
Stratégie de communication
oÉléments nécessaires pour définir une stratégie
oEtre et Devenir
oImage
oTexte
oFigures
Clarifier sa problématique de communication
oContextualiser sa communication
oDévelopper sa notoriété
oAméliorer sa crédibilité
oRenouveau de l'image
oCommunication de crise
oLancement de produit
Choix des supports de communication
oMédias
?RP
?TV
?Radio
?Web
?Réseaux sociaux
oHors médias
?Papier
?Web
?Mobile
?Évènementiel
Etablissement du plan de communication
oPenser "campagne"
oPlanning des actions médias et hors média
oPenser "rythme"
oMoments
- clés
oRencontres
- clés
oÉvènements
- clés
oTechnique de l'oeil du cyclone
Réalisation
oImportance de l'identité visuelle
oRédactionnel
oRecherche du meilleur message
oRecherche du(des) meilleur(s) visuel(s)
oA/B testing
Mise en place de KPI
oDéfinition des éléments mesurables
oTableaux de bord de suivi
oAnticipation des points risques
oDéfinition de plan B
Calcul du budget
oMesure du temps nécessaire pour chacune des actions
oMesure des ressources humaines
oMesure des ressources matérielles
Cas pratiques
oEtude de différents exemples de stratégie et de plan de communication
oMise en pratique à partir d'exercices
Compléments
oBibliographie de référence
oSites Web d'actualités
oSite Web communautaires
oEvènements dédiés

oComprendre les enjeux d'une bonne stratégie de communication pour votre entreprise ou votre institution
oIdentifier la ou les problématiques à résoudre
oBien choisir les supports de communication nécessaires, médias et hors médias
oPlanifier les actions de communication
oPréparer la réalisation du message et de la mise en forme du cette communication
oMettre en place les outils de mesure d'impact
oEvaluer le budget d'un plan de communication.