Intégrer le digital dans sa stratégie de communication par ISM

Comprendre les enjeux de la communication digitale
- Les tendances et les chiffres clés.
- La complémentarité multicanale.
- Les enjeux de la communication digitale.
Réaliser un site de marque performant
- La programmation éditoriale.
- L'ergonomie des interfaces.
- L'optimisation du parcours utilisateur.
- La cohérence de la marque.
- La gestion d'un projet digital.
- Les outils d'administration du site.
- Le référencement gratuit : SEO, SMO.
Optimiser ses campagnes
- Les objectifs de communication et les choix de supports.
- Le référencement payant : SEA.
- Les campagnes de marketing direct on
- line (e
- mail, newsletter...).
- Le display (bannières), l'affiliation.
- Les relations publiques (RP digitales).
- Les AdExchanges et le Real
- Time Bidding.
Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie de communication
- Gérer son e
- réputation.
- Réussir son référencement dans les médias sociaux.
- Réaliser une campagne de publicité sur les médias sociaux.
- Développer son influence : brand content, community management, blog, Facebook, Twitter...
Gérer la communication digitale
- Travailler avec les agences.
- Intégrer la communication digitale dans son budget 360.
- Mesurer la performance des campagnes.

- Assimiler les particularités de la communication digitale.
- Identifier les facteurs de succès d'un site web performant.
- Concevoir et gérer des campagnes on
- line en intégrant les médias sociaux.