Stratégie et plan de communication par M2I FORMATION METZ

Contexte
- Périmètre d'intervention de la communication d'entreprise.
- Différences et points de jonction avec le marketing.
- Enjeux de la communication.
- Au
- delà de l'image, la relation.
- Clarification entre stratégies, méthodes, tactiques, moyens, supports et actions.
- Les métiers de la communication.
- Rappel des basiques de la communication.
- Spécificités de chaque univers :* Entreprise.* Startup.* Association.* Service public.* Communication politique.Les 4 dimensions de la communication :
- Institutionnelle/Corporate vs commerciale.
- Externe vs interne.Stratégie de communication :
- Éléments nécessaires pour définir une stratégie.
- Etre et devenir.
- Image.
- Texte.
- Figures.Clarifier sa problématique de communication :
- Contextualiser sa communication.
- Développer sa notoriété.
- Améliorer sa crédibilité.
- Renouveau de l'image.
- Communication de crise.
- Lancement de produit.Choix des supports de communicationMédias :
- RP.
- TV.
- Radio.
- Web.
- Réseaux sociaux.Hors médias :
- Papier.
- Web.
- Mobile.
- Évènementiel.Établissement du plan de communication :
- Penser "campagne".
- Planning des actions médias et hors média.
- Penser "rythme".
- Moments
- clés.
- Rencontres
- clés.
- Évènements
- clés.
- Technique de l'oeil du cyclone.Réalisation :
- Importance de l'identité visuelle.
- Rédactionnel.
- Recherche du meilleur message.
- Recherche du/des meilleur (s) visuel (s).
- A/B testing.Mise en place de KPI :
- Définition des éléments mesurables.
- Tableaux de bord de suivi.
- Anticipation des points risques.
- Définition de plan B.Calcul du budget :
- Mesure du temps nécessaire pour chacune des actions.
- Mesure des Ressources Humaines (RH).
- Mesure des ressources matérielles.

Comprendre les enjeux d'une bonne stratégie de communication pour votre entreprise ou votre institution.Identifier la ou les problématiques à résoudre.Bien choisir les supports de communication nécessaires, médias et hors médias.Planifier les actions de communication.Préparer la réalisation du message et de la mise en forme du cette communication.Mettre en place les outils de mesure d'impact.Évaluer le budget d'un plan de communication.