Communiquer avec les médias par Envoll Conseil et Formation

Quelle stratégie de communication ?
La stratégie générale de l'entreprise vers ses publics
Le territoire d'image de l'entreprise : analyse personnalisée
Les relations avec la presse dans la communication de l'entreprise
Distinction entre propagande, publicité et communication
Complémentarité et cohérence entre les fonctions ressources humaines, marketing,
publicité, communication
Le chargé des relations presse, un professionnel : profil, position hiérarchique,
facultés à développer
Motiver et mobiliser toute l'entreprise sur l'importance des relations presse
professionnelles
Quel comportement adopter ?
Des relations confiantes et professionnelles avec le journaliste :
o bonne connaissance des logiques , des impératifs et des règles du journaliste
o sélection des informations du journaliste
o utilisation des contraintes du journaliste au bénéfice de l'entreprise
o trouver et présenter des angles nouveaux
Sélection de l'information à transmettre :
Préparer l'interview : le contexte de l'article, de l'émission, l' angle de l'entretien,
connaître son dossier
o facteurs clés du succès
Quels outils utiliser ?
Communiqué et dossier de presse :
o caractéristiques
o quand les utiliser
o les règles de rédaction
o présentation, contenu et diffusion
o application (exercices corrigés)
Conférence, voyage, petits déjeuners... : les règles à respecter
Comment fidéliser ?
La confiance réciproque passe par la crédibilité des interlocuteurs, qui elle
- même
entraîne leur fiabilité

o Savoir que dire, à qui, quand,
comment et pourquoi afin
d'optimiser ses relations avec
les médias
o Communiquer efficacement avec
les médias en véhiculant une image
positive de l'entreprise