Référencement payant et Display - ESC127 par CNAM DE BRETAGNE

- L'évolution du marché du digital et de ses principaux leviers
- SEO (introduction, approfondissement en ESC 131), SEM, SEA : quelle structure de marché ? - Principaux acteurs du marché (éditeurs, adnetworks, adexchanges...), personnalisation, tracking, gestion de la donnée
- Premiers principes de Web Analytics
- Le fonctionnement du search (les bases d'adwords) - Le fonctionnement du display (achat programmatique, RTB, ad
- exchanges)- Le fonctionnement de l'affiliation et de l'e
- mailing
- La publicité sur les réseaux sociaux (introduction, approfondissement en ESC 130)- Le concept de Branding et de marketing à la performance et ses indicateurs
- Les nouvelles mécaniques publicitaires : native advertising, Brand Content (introduction, approfondissement en ESC 131)- Les stratégies de communication digitale
- Le média
- planning du digital.
- Big Data et DMP : quel avenir pour la publicité digitale ?

Maîtrise des principaux indicateurs du Web Analytics via Google Analytics (taux de clics, taux de conversion, KPIs...).Maîtrise des indicateurs d'achat à la performance.Compréhension du fonctionnement du marché : régies publicitaires, ad exchanges.