Les formations planneur / Planneuse stratégique

Devenir planneur stratégique : un métier captivant et en constante évolution

Vous êtes passionné par la publicité ? Vous aimez décrypter les tendances du marché et analyser les comportements des consommateurs ? Si ces compétences vous ressemblent, alors vous pourriez envisager une carrière de planneur stratégique. Ce métier allie à la fois créativité, analyse et stratégie pour concevoir des campagnes publicitaires percutantes et efficaces. Dans cet article, nous vous présenterons en détail ce métier fascinant, les formations qui mènent à cette carrière, les compétences nécessaires et les perspectives d'évolution.

1. Qu'est-ce qu'un planneur stratégique ?

Le planneur stratégique est un professionnel chargé d'analyser les besoins des clients, les tendances du marché et les attentes des consommateurs afin de concevoir des stratégies publicitaires pertinentes. Son rôle est de comprendre les enjeux de communication d'une marque, d'étudier la concurrence et d'identifier les leviers susceptibles d'influencer le comportement des consommateurs. Pour cela, il mène des études de marché, réalise des enquêtes sociologiques et scrute les nouvelles tendances.

Il collabore étroitement avec les équipes créatives pour définir les messages, les supports et les cibles des campagnes publicitaires. Un planneur stratégique doit être en mesure d'anticiper les attentes des consommateurs pour proposer des solutions innovantes et percutantes. Il travaille en étroite collaboration avec les responsables marketing et les directeurs de création pour transformer des insights en concepts créatifs pertinents.

Par exemple, un planneur stratégique pourrait être chargé d'élaborer une stratégie de communication sur les réseaux sociaux pour une marque de vêtements à destination des jeunes adultes. Il devra étudier les tendances actuelles dans le secteur de la mode, analyser les attentes des cibles visées et proposer des idées innovantes pour toucher efficacement ce public spécifique.

Les formations pour devenir planneur stratégique

Pour devenir planneur stratégique, plusieurs formations sont possibles en France. Certaines écoles de publicité proposent des formations spécifiques axées sur le planning stratégique. Ces formations permettent d'acquérir les compétences techniques nécessaires pour analyser les données, réaliser des études de marché, comprendre les tendances du secteur et élaborer des stratégies de communication efficaces.

Les étudiants peuvent également se tourner vers des formations universitaires en marketing, communication ou sociologie. Ces formations offrent une vision plus globale du marché et permettent de développer des compétences en analyse, en sociologie des organisations et en marketing. Elles préparent les étudiants à travailler dans différents secteurs et pas seulement dans la publicité.

Par ailleurs, il est possible de se former au métier de planneur stratégique à distance grâce aux formations en ligne proposées par certaines écoles et organismes de formation professionnelle. Ces formations permettent une plus grande flexibilité, mais nécessitent une grande autonomie et discipline de la part des étudiants.

Voici quelques exemples de formations pour devenir planneur stratégique :

• Bachelor "Planning stratégique et création publicitaire" - Sup de Pub
• Master "Stratégie et communication des marques" - CELSA Paris-Sorbonne
• Master "Publicité et communication numérique" - ISEG

Compétences et qualités d'un planneur stratégique

Pour exceller dans le métier de planneur stratégique, certaines compétences et qualités sont indispensables :

• Analyse stratégique : Un planneur stratégique doit être capable d'analyser les données de manière approfondie pour identifier les axes de communication pertinents et élaborer des stratégies efficaces.
• Créativité : Il doit être capable de trouver des idées innovantes pour capter l'attention des consommateurs et se démarquer de la concurrence.
• Curiosité : La curiosité est essentielle pour comprendre les évolutions du marché, les nouvelles tendances et les attentes des consommateurs.
• Esprit de synthèse : Un planneur stratégique doit être capable de synthétiser les informations clés et de les présenter de manière claire et concise.
• Ecoute active : Il doit être à l'écoute des besoins et attentes des clients afin de proposer des solutions adaptées à leurs problématiques.
• Esprit d'équipe : Le planneur stratégique travaille en étroite collaboration avec les équipes créatives, les directeurs de création et les responsables marketing.

Les avantages à devenir planneur stratégique

Devenir planneur stratégique présente de nombreux avantages pour ceux qui sont passionnés par la publicité et les stratégies de communication. Ce métier offre :

• Créativité : Être constamment amené à proposer des idées innovantes et originales pour susciter l'intérêt des consommateurs.
• Challenge : Résoudre des problématiques complexes en tenant compte des contraintes budgétaires, des enjeux commerciaux et des demandes des clients.
• Polyvalence : Travailler sur des projets variés dans différents secteurs permet de ne jamais s'ennuyer et d'élargir ses compétences.
• Travail d'équipe : Collaborer avec des professionnels talentueux tels que les créatifs, les designers et les responsables marketing.

Le secteur d'activité et la rémunération du planneur stratégique

Les planneurs stratégiques travaillent généralement au sein d'agences de publicité, d'agences de communication ou de départements marketing de grandes entreprises. Ils peuvent également exercer en tant que consultants indépendants. Les agences de publicité offrent souvent plus de diversité de projets, tandis que les grandes entreprises offrent une sécurité d'emploi plus importante.

En ce qui concerne la rémunération, un planneur stratégique débutant peut prétendre à un salaire moyen de 35 000 € par an. Avec 5 à 10 ans d'expérience, ce salaire peut varier entre 40 000 € et 60 000 € par an. Les professionnels expérimentés et les directeurs de planning peuvent gagner plus de 70 000 € par an.

Perspectives d'évolution pour un planneur stratégique

Un planneur stratégique débutant peut évoluer vers des postes de responsabilité au sein de l'agence ou de l'entreprise dans laquelle il travaille. Voici quelques-unes des évolutions possibles :

• Directeur de planning stratégique : En supervisant une équipe de planneurs stratégiques, le directeur de planning stratégique est responsable de l'élaboration des stratégies de communication globales et de la gestion des relations clients.
• Directeur marketing : Le planneur stratégique peut évoluer vers un poste de directeur marketing, où il sera responsable de la définition des stratégies marketing et de la mise en place des actions de communication.
• Consultant en communication : Certains planneurs stratégiques choisissent de devenir consultants indépendants et de proposer leurs services à différentes entreprises.

L'importance de la formation continue

Dans un secteur en constante évolution, il est essentiel pour un planneur stratégique de se former en permanence afin de rester à jour avec les dernières innovations et tendances. La formation continue permet de développer de nouvelles compétences et d'élargir ses connaissances. Par exemple, un planneur stratégique peut suivre des formations spécialisées sur le digital, la data ou le comportement des consommateurs.

Il est également important de rester à l'affût des nouvelles technologies qui peuvent avoir un impact sur la manière dont les campagnes publicitaires sont conçues et diffusées. Par exemple, la montée en puissance des réseaux sociaux et des plateformes de streaming a modifié les habitudes de consommation et a ouvert de nouvelles possibilités pour les annonceurs.

En conclusion, le métier de planneur stratégique est riche en opportunités pour les personnes passionnées par la publicité et les stratégies de communication. Cependant, il demande une curiosité permanente, une excellente analyse stratégique et un sens créatif développé. Grâce à des formations adaptées et à une volonté constante de se tenir à jour, il est possible de réussir dans ce domaine et d'évoluer vers des postes à responsabilité.