Elaborer sa stratégie digitale par ARTES

Introduction : Web 2.0, Web 3.0, Web 3D, Web 4.0... : où en sommes
- nous ?
o La timeline de l'Internet de sa création à maintenant ; enseignementso Panorama de l'état actuel et nouvelles tendances ; contenu et maturité des médias
Où faut
- il être, comment choisir ?
o Quelques indicateurs objectifs de performance des plates
- formes (Google, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram) o Influence du comportement des internautes sur la visibilité et l'audience naturelle d'une structure (volatilité, migration entre les plates
- formes...)o Focus sur le comportement des plus jeuneso Adapter ses paradigmes pour adapter sa stratégie
Atelier collaboratif
Analyse critique des différentes pratiques / Stratégies possibles en fonction des situations des participants
L'internaute, votre meilleur VRP ?
o Le ZMOT (Zero Moment Of Truth) ou la médiation de l'Internet dans tous processus de décisiono Vous n'êtes pas seulement ce que vous dites (owned media) mais ce que l'Internet dit de vous (earned media) : influence du UMOT (Ultimate Moment Of Thruth) o Les spécificités de l'internaute français
L'irruption de la mobilité et du multi
- écrans
o Aujourd'hui une majorité de mobinautes, êtes
- vous Mobile friendly ?o Naissance de l'internaute nomade et hyper exigeanto Croissance du mobile first et journée multi
- écrans bousculent votre timing et vos formes de communication, comment s'adapter ?
Nécessité d'une nouvelle segmentation pour qualifier les internautes
o Les catégories socio
- professionnelles ou les classes d'âge n'ont plus de sens sur Internet : démonstration o Une nouvelle grille d'analyse basée sur les comportements fait ses preuves
Atelier collaboratif
Identifier les médias favoris des différents segments d'internautes / mise en pratique
Développer une stratégie agile, sobre et pérenne
Qu'est
- ce qui performe le mieux et sur quel média : texte, image, vidéo ? Long ou court ? Le verdict des chiffres pourrait vous surprendre