Responsable marketing opérationnel par C3 CVL

U1 : Analyse des marchés
A
- Veille Concurrentielle,
B
- Diagnostic et stratégie Marketing,
C
- Étude et recherche Marketing,
D
- Le comportement du consommateur et du e
- shopper,
E
- Jeux d'entreprise
-
U2 : Développement des ventes
A
- Négociation et gestion portefeuille
- CRM,
Négociation commerciale B to B
- La négociation entreprise
/particuliers
- La négociation entreprise / distributeurs
- Gestion de portefeuilles
- CRM.
B
- Marketing relationnel,
C
- Marketing viral,
D
- Marketing direct,
E
- Droit du Marketing,

U3 Mix marketing
- A
- Produits et marques,
Définition
- Distinction produits et marques
- Le produit
- La marque.
B
- Politique de distribution merchandising,
C
- Communication et plans média.
D
- Politique de prix
E
- Développement international,

U4 - Outils de pilotage
A
- Organisation et planification,
B
- La planification,
C
- Gestion de projet,
D
- Management de projet et management d'équipe,
E
- Prévision des ventes,
F
- Bureautique,

U4 : Valorisation d'impacts
A
- Présentation du ROI (Return On Investment),
B
- Mesure de la performance ROI : fixation
d'objectifs/cibles et d'outils de mesure associés : les KPI (Key Performance
Indicators),
C
- Analyse des coûts,
D
- Communication écrite et orale,

U5 : Stratégie e
- commerce
A
- Environnement du Digital,
B
- Outils du développement du E
- commerce,
L'électronisation du commerce: les étapes
- Impact des NTIC
sur la relation industriels/distributeurs
- Les

Le Responsable Marketing Opérationnel exerce 5 activités, quelle que soit la fonction spécifique dans laquelle il intervient :
- Réaliser des études de marché : étudier des marchés et des secteurs d'activité, analyser des caractéristiques produit, identifier et analyser les concurrents de marchés
- Analyser des positionnements d'offres et de produits : Etudes de stratégies de positionnement d'offres, études de clientèle cible
- Concevoir des actions de marketing opérationnel : Conception d'action de marketing opérationnel, réalisation de budgets prévisionnels d'opération, présentation de propositions d'actions
- Piloter des réalisations d'opérations et d'actions marketing : programmation et planification de déroulements d'actions, management d'équipes et de prestataires, suivi de déroulement d'opérations.
- Valoriser les impacts des actions de marketing opérationnel : analyse des retombées d'impacts, valorisation de résultats d'action de marketing opérationnel, réalisation de bilan d'actions marketingLe titulaire est capable de :
- Structurer des projets d'études marketing
- Analyser les caractéristiques produits
- Etudier des stratégies de positionnement d'offre
- Etudier des clientèles cibles
- Concevoir des actions de marketing opérationnel
- Réaliser des budgets prévisionnels d'opérations
- Présenter des propositions d'action et préconiser des choix
- Programmer et planifier le déroulement des actions de marketing
- Manager des équipes et des prestataires
- Suivre le déroulement des opérations
- Analyser les retombées et impacts d'actions de marketing
- Valoriser les résultats d'actions de marketing opérationnel
- Réaliser le bilan d'actions marketing.