Les fondamentaux du marketing par M2I FORMATION NANCY

IntroductionPrésentation de chacunAttentes et objectifs visés de chaque participantPrésentation de la formationHistoire du marketingC'est quoi le marketing ?Ses objectifs ?La place du marketing dans l'entrepriseL'évolution du marketing avec la révolution digitaleHistoire de la géolocalisationLes règles d'or aujourd'hui :OmniscienceUbiquitéOmnipotence du consommateurQuelles sont les démarches marketing stratégiques ?SegmentationSystème d'information marketingCibler et définir sa stratégieLe positionnement...Les études de marché qualitatives et quantitativesLe marketing opérationnelDéfinir le concept mercatique de produits ou servicesSouligner les caractéristiques des servicesPrésenter les classifications des produits et servicesDécrire le cycle de vie et la succession d'étapes de vie d'un produit ou d'un serviceDécouvrir, comprendre et pratiquer la démarche du marketingApproche globaleEtude des marchés concurrentsNouveaux entrantsQualités produits / servicesFacteurs explicatifs du comportement des consommateurs, recueil des infos via l'analyse d'un diagnostic et l'apprentissage des principales matricesAnsoffBCG5 1Forces de PorterChaîne de valeursADL (Arthur D. Little)McKinseyPESTEL (Politique, Economique, Sociologique, Technologique, Ecologique, Légal)Apprentissage de la stratégie marketingApproche d'une stratégie et d'une problématiqueEtude du marché externeLes barrières à l'entréeLes facteurs clés de succès...Etude du marché interneElaboration d'un SWOTLes forcesLes faiblessesLes opportunitésLes menaces de l'entreprise en interne et en externeSynthèse de la sessionExercices et études de cas, individuels et collectifs, sont étudiésRéflexion et observation sur les enjeux et les applications concrètes que chaque stagiaire peut mettre en place dans son environnementConseils personnalisés donnés par l'animateur, QCM final pour réviser et valider les acquis

Comprendre les principaux concepts et bien analyser les enjeux du marketing et le rôle de ce dernier dans l'entrepriseIntégrer la démarche marketing dans la stratégie de performance de l'entrepriseAnalyser le fonctionnement, le langage et les outils du marketing.