Faire vivre sa marque par le storytelling par Lamy formation - liaisons sociales formation - Les Echos formation

09:00 - 09:30
Introduction et tour de table
09:30 - 11:00
Introduction au storytelling
L'origine du storytelling : Des philosophes de l'Antiquité aux penseurs contemporains
Les enjeux, fonctions et avantages
Le champ d'application du storytelling :
Exemples tirés de la communication des marques
Le rôle des émotions dans le récit :
A quel type d'émotion pouvons
- nous avoir recours ?
Peut
- on jouer avec toutes les émotions ?
11:00 - 12:30
Les typologies de storytelling
Les 12 typologies narratives utilisables
Leurs 4 stratégies d'utilisation
Quelle typologie opter en fonction du secteur de son entreprise et/ou de ses objectifs ?
Quelle image véhiculer pour sa marque ?
Exercice
Déterminer la typologie de storytelling pour l'entreprise de chaque participant
12:30 - 14:00
Déjeuner
14:00 - 17:30
Maîtriser les règles d'un bon storytelling
Quelle histoire raconter ?
Les 10 règles d'un bon storytelling
Création d'une histoire complète :
le schéma narratif
Donner envie au client de nous lire :
soigner l'introduction et la chute
donner de l'émotion
Exercice
- Analyse de storytellings existants : repérer les erreurs et proposer des améliorations à l'histoire
- Exercice de création : rédiger une histoire avec les éléments vus dans la journée
17:30
Cloture de la première journée
2ÈME JOURNÉE
08:45 - 09:00
Petit déjeuner d'accueil
09:00 - 10:30
Communiquer son histoire
Choisir son support de communication
Comment adapter son histoire au support choisi ?
Qui sont les cibles ?
Quels sont leurs caractéristiques ?
Exercice
Adapter son histoire créée la veille au support de communication déterminé par le formateur
10:30 - 12:30
Le storytelling à l'ère du digital
Les opportunités offertes par le digital :
Augmenter l'esprit créatif
Améliorer l'effet des récits
Ajouter des visuels narratifs
Offrir une meilleure expérience client
Impliquer ses clients dans l'écriture du storytelling :
Faire de ses clients des acteurs ou des co
- auteurs de l'histoire
Favoriser le bouche
- à-oreille
Exercice
Exercice de storytelling en format court, à la longueur d'un tweet (160 caractères)
12:30 - 14:00
Déjeuner
14:00 - 15:00
Mettre en place une démarche de storytelling
Monter l'équipe storytelling
Concevoir le plan d'action
15:00 - 16:30
Les limites du storytelling
Ne pas dépasser les limites de la légitimité de sa marque
Rester cohérent avec l'identité de sa marque
Préserver la relation avec le client : éviter les mensonges
16:30 - 17:30
Speed consulting avec le formateur et conclusion de la formation

- Donner du sens à sa marque, son entreprise et à ses relations avec les publics
- Élargir le champ de l'impact de la communication aux registres émotionnels
- Mettre le storytelling au service de la stratégie de la marque de l'entreprise