SEO, SEA, SMO : les clés du référencement par ISM

Modules distanciels :
- Pourquoi faut
- il travailler son référencement naturel, le SEO ?
- Comment être visible sur les moteurs de recherche grâce au SEA ?
- Comment mettre en place une publicité en display ?
Panorama des outils de recherche
- Les parts de marché des moteurs, les acteurs, les chiffres clés, les fonctionnalités.
- Les annuaires généralistes et spécialisés.
Appréhender les enjeux du référencement
- Un point de vocabulaire sur le SEM (Search Engine Marketing).
- L'usage des moteurs : visibilité, notoriété et trafic qualifié.
- L'importance du positionnement.
- La Longue Traîne et les requêtes.
- Les utilitaires pour le référencement.
- La complémentarité SEO, SEA, SMO.
Optimiser son référencement naturel
- Être bien référencé sur les moteurs.
- Délimiter son univers sémantique.
- Optimiser son contenu éditorial.
- Réussir le développement et le code source de ses pages.
- Renforcer sa popularité via le netlinking, les réseaux sociaux.
- Les erreurs à éviter, les pratiques prohibées.
Exploiter efficacement les techniques de référencement payant
- Le système Google Adwords.
- Le réseau Google Adsense.
- Les enchères et les modèles de monétisation des liens et des bannières : CPM, CPC, CPL, CPA...
- La typologie des annonces, les extensions d'annonces.
- La pertinence des mots
- clés.
Mettre en place des campagnes SEA
- Définir sa stratégie, ses objectifs de campagne, son budget.
- Planifier avec AdWords Keyword Planner.
- Créer ses annonces, ses groupes d'annonces.
- Utiliser les extensions d'annonces et les critères de ciblage.
- Améliorer ses résultats, arbitrer.

- Renforcer sa visibilité sur les moteurs de recherche et optimiser son site pour un meilleur référencement.
- Comprendre les techniques du SEO et du SEM.
- Adapter sa stratégie SEM à ses objectifs.