Réussir ses études quantitatives - Niveau 1 par ISM

Modules distanciels :
- E
- quiz en amont/aval de la formation.
- A quoi servent les études marketing ?
Identifier la place des études quantitatives
- Les applications des études quantitatives.
- Les différents types d'études quantitatives.
- La portée et la place des études quantitatives.
Connaître le déroulement d'une étude quantitative
- La formulation du cahier des charges.
- Les différentes étapes.
- Le suivi et l'évaluation de l'étude.
S'approprier les différents modes de recueil et de contact
- L'observation et l'entretien.
- Les différents modes de contact : avantages/inconvénients et coûts.
- Le recueil on
- line.
Utiliser les statistiques essentielles
- Les données fondamentales (moyenne, variance, écart type, médiane).
- La fiabilité et la précision des résultats.
- La notion de significativité.
Déterminer un échantillon
- La taille de l'échantillon.
- L'erreur d'échantillonnage.
- Les critères de représentativité.
Réaliser le questionnaire
- Les étapes de l'élaboration d'un questionnaire.
- Les séquences / l'ordre, la formulation des questions, les échelles.
- Les principales erreurs à éviter.
- La phase de pré-test.
- Le pilotage du questionnaire.
Exploiter les résultats
- La valeur relative des chiffres.
- Les interprétations.
- Les recommandations et tendances à en tirer.
- La synthèse.

- Acquérir les notions de base : des méthodes de collecte, de contact, d'échantillonnage, du questionnaire et des statistiques.
- Traiter les données.
- Exploiter les résultats.