Chef de produits : maîtriser les principales missions par ISM

Assurer la fonction de chef de produits en lien avec la démarche marketing
- Déterminer son rôle et ses responsabilités de chef de produits.
- Identifier les compétences clés d'un chef de produits.
Connaître l'environnement externe et concurrentiel de ses produits/services
- Exploiter les études qualitatives et quantitatives.
- Atelier : mapping concurrentiel de son offre.
Evaluer sa gamme de produits/services
- Atelier : déterminer les critères clés de la gestion de ses produits.
- Comparer les performances de ses produits sur leur marché.
Construire une stratégie marketing gagnante pour son offre
- Structurer sa stratégie marketing.
- Formuler des objectifs SMART.
Élaborer un mix marketing performant : le modèles des 7P
- Produit : coordonner communication et positionnement.
- Prix : définir son prix suivant son positionnement.
- Promotion : assurer la promotion grâce au digital.
- Place : diversifier ses canaux de distribution avec le numérique.
- People : placer le consommateur au coeur de sa stratégie.
- Physical Environment : rassurer.
- Process : optimiser le processus d'achat.
- Atelier : modéliser le mix marketing 7P.
Intégrer les nouvelles exigences du digital dans son mix produit
- S'engager Partout et en Permanence.
- Se différencier par la Personnalisation.
Construire son plan marketing
- Les composants clés d'un plan marketing.
- Atelier : formaliser son plan marketing.

- Mieux comprendre et intégrer les missions essentielles du chef de produits.
- Élaborer le nouveau mix marketing adapté.
- Construire un plan d'action marketing et contrôler les actions.