Les fondamentaux du marketing par SESAME FORMATION

Comprendre ce qu'est le marketing
- Définir le concept de marketing .
- Différencier le marketing B2B et B2C.
- Distinguer ce qui relève du marketing stratégique et opérationnel.
Analyser son marché
- Analyser l'environnement avec la méthode PESTEL
- Analyser la concurrence avec la matrice des 5 forces de Porter
Analyser son entreprise
- Effectuer un diagnostic marketing
- Auditer l'entreprise et son environnement concurrentiel avec la matrice SWOT
- Définir sa stratégie de croissance avec la Matrice ANSOFF
Elaborer sa stratégie
- Identifier les éléments porteurs du marché
- Segmenter
- Cibler
- Positionner
- Fixer des objectifs
Choisir ses moyens d'action
- Le Mix Marketing (6P)
- Définir le produit
- Définir le Prix
- Définir la Politique de distribution
- Définir la Politique de promotion et de communication
- Prendre en compte le personnel
- Prendre en compte les processus
Mettre en oeuvre sa stratégie marketing
- Construire un plan marketing
- Elaborer un budget
- Valider les indicateurs de performances clés (KPI)

A l'issue de cette formation, vous serez en mesure de :
- Acquérir une vision complète du marketing.
- Bien connaître les différentes dimensions et composantes du marketing.
- Savoir réaliser un diagnostic marketing de son entreprise.
- Mener une analyse de la concurrence.
- Construire son marketing mix pour attirer et fidéliser ses clients.
- Segmenter son marché, identifier ses cibles et choisir son positionnement.
- Construire un plan marketing.
- Mettre en oeuvre le mix marketing.
- Découvrir le marketing digital.