Élaborer un plan marketing stratégique par ISM

Modules distanciels :
- E
- quiz en amont/aval de la formation.
- Comment réussir son diagnostic marketing ?
- Quelles étapes respecter pour réussir son plan marketing ?
Le diagnostic stratégique
- La démarche de diagnostic stratégique.
- Les principaux thèmes du plan marketing stratégique.
- L'analyse concurrentielle et la contribution des produits.
Les prises de décision stratégiques
- La fixation des objectifs stratégiques et leur déclinaison par produits/segments.
- Les objectifs de vente et de rentabilité.
- Le positionnement stratégique.
- La construction du portefeuille produits/segments.
- La politique de marque.
La détermination des segments de clientèles cibles
- Les critères socio
- comportementaux.
- Le maillage des multiples critères.
- Les plans d'action à mettre en place.
Les différentes étapes de la mise en oeuvre du plan marketing
- Les principales phases du plan marketing stratégique :
l'analyse des informations,
la décision stratégique,
l'élaboration du plan : le mix stratégique,
la budgétisation, la planification.
- Le process de plan marketing stratégique.
La déclinaison en plan d'action opérationnel
- Le mix stratégique : produit/prix/distribution/communication.
Le contrôle et le suivi
- La mesure des écarts.
Option : classe virtuelle retour sur expérience 3 mois après la formation : 139 EUR

- S'approprier les étapes de la construction d'un plan marketing stratégique.
- Approfondir les techniques utilisées de construction d'un plan marketing stratégique.
- Décliner le plan marketing stratégique en plan d'action opérationnel.