Web Analytics : améliorer sa rentabilité sur le web par ISM

Modules distanciels :
- E
- quiz en amont/aval de la formation.
- Comment être visible sur les moteurs de recherche grâce au SEA ?
- Comment mettre en place une publicité en display ?
Maîtriser le fonctionnement des web analytics
- Comprendre le principe de la mesure d'audience des web analytics.
- Connaître les principaux outils de mesure d'audience et indicateurs de mesure en ligne.
- Assurer sa conformité avec le RGPD.
Appuyer sa démarche marketing digital sur la mesure et l'analyse des données web
- Décrypter les nouveaux comportements et attentes des internautes grâce au Web Analytics.
- Identifier les sources de trafic de son site.
- Construire des tableaux de bord fonctionnels à partir du Web Analytics.
Structurer sa stratégie web analytics
- Définir des objectifs clairs pour son site web.
- Segmenter ses cibles et associer des KPIs pertinents.
- Établir les étapes du déploiement de sa stratégie Web Analytics.
Monitorer avec Web Analytics ses actions de génération de trafic et d'acquisition de clients
- Identifier les facteurs bloquants pour optimiser son référencement SEM, SEA, SMO.
- Clics, dépenses, leads générés : identifier les axes d'amélioration de ses publicités en ligne.
- Mesurer l'engagement et les interactions suscités par son social marketing.

- Définir les bons ratios d'évaluation (KPIs), interpréter les résultats et identifier les leviers d'optimisation.
- Comprendre le comportement des visiteurs de son site internet.
- Analyser le trafic de ses campagnes.