Les clés du marketing par ISM

Adopter l'état d'esprit marketing
- Satisfaire la demande et anticiper les opportunités du marché.
- Maîtriser les différents types de marketing et les spécificités selon les secteurs d'activité.
- Connaître le langage du marketing.
- Identifier les nouveaux outils du marketing digital.
Intégrer la démarche marketing
- SWOT : analyse de l'environnement et diagnostic interne.
- Objectifs et stratégie générale.
- Choix des couples produits/marchés.
- Segmentation, ciblage et positionnement.
- Plan d'entreprise et plan marketing.
- Action commerciale et force de vente, suivi et contrôle des objectifs et des moyens.
Comprendre l'organisation marketing
- Analyser les structures et les fonctions marketing.
- Travailler avec le marketing.
- Optimiser les relations entre le marketing et les autres fonctions de l'entreprise.
Comprendre les grandes tendances et les bases du marketing digital
- Le marketing mobile, le e
- commerce, le multicanal, l'expérience utilisateur, les objets connectés, les innovations...
- Le social marketing : réseaux sociaux, e
- réputation, influence, viralité...
- Le référencement.
- Le marketing vs. le marketing digital.
Élaborer un plan marketing
- L'analyse du marché et de la concurrence : veille et benchmark.
- La fixation des objectifs par marché.
- Les 4P, la construction du marketing mix.
- Le nouveau mix marketing : 4C, 4E, 4D.
- L'élaboration du business plan.
- Le plan opérationnel annuel et le plan d'action commercial.
- Le suivi et le contrôle.

- Évaluer les enjeux du marketing dans sa stratégie d'entreprise.
- Comprendre les grandes tendances du digital et son importance dans le plan marketing.
- Intégrer la démarche, le fonctionnement et les outils du marketing.