Les clés du marketing stratégique par ISM

Les grandes questions relatives au marketing stratégique
- Le marché : matrice de Porter.
- Analyser son environnement : PESTEL, SWOT.
- L'analyse de l'existant : la matrice BCG.
- La segmentation de clientèle.
- Choisir sa stratégie de ciblage.
Le positionnement et la stratégie de marque
- Formuler son positionnement.
- Le modèle de Porter.
- L'apport de la stratégie Océan Bleu.
- La gestion des portefeuilles de marques.
- Le prisme de la marque.
L'innovation comme source de valeur
- Innover à partir des insights clients.
- Mesurer l'intérêt financier de l'innovation.
- Identifier les innovations les plus prometteuses.
- Gérer le portefeuille d'innovations.
Les grandes tendances digitales au service de sa stratégie omnicanale et customer centric
- Le marketing mobile, le e
- commerce, le multicanal, l'expérience utilisateur...
- Le big data/smart data : passer au marketing prédictif.
- Le marketing automation pour optimiser sa performance.
- Le social marketing : réseaux sociaux, e
- réputation, animation, influence, viralité.
- Le référencement, l'e
- publicité, le display.
- L'inbound marketing : les enjeux du content marketing.
Le plan marketing stratégique
- Définition d'un plan stratégique.
- La structure d'un plan marketing stratégique.
- Les objectifs stratégiques, formulation.
- Le plan d'action et le contrôle.
- La projection financière.
- La vente du plan en interne.

- S'approprier l'analyse stratégique marketing et les modèles d'aide à la décision.
- Utiliser les outils du marketing stratégique pour mieux piloter son activité.
- Identifier les dernières tendances digitales pour une stratégie omnicanale et customer centric.