Mallette Pédagogique - Accompagnement technique - Se repérer dans son environnement et construire son positionnement ESS par Inter Made - IM

Une étude de marché est un travail d'exploration destiné à analyser, mesurer et comprendre
le fonctionnement réel des forces à l'oeuvre dans le cadre d'un marché. Concrètement, une
fois établis le périmètre à observer et les tendances économiques qui le traversent (croissance, récession...), l'étude de marché recouvre l'étude des comportements, des
besoins et des attentes des clients ainsi que l'analyse des concurrents et autres acteurs
principaux présents sur ce marché. L'objectif d'une étude de marché dans l'ESS est de
permettre aux entrepreneurs de construire un positionnement en phase avec leur objet
d'utilité sociale tout en garantissant la viabilité économique de la structure.
Plan d'intervention :
Appréhender le marché
Elaborer son positionnement
Réaliser une enquête de terrain
Développer une politique de partenariats
Traduire économiquement les hypothèses de l'étude de marché
Outils liés :
Matrice d'analyse des parties prenantes
Matrice d'analyse d'un partenariat

Objectif : Se repérer dans son environnement et construire un positionnement ESS
A l'issue de la formation, les participants :
Auront conscience de la nécessité d'articuler l'objet social de la structure et sa
viabilité économique
Auront acquis une grille de lecture des grandes étapes de l'étude de marché
Auront identifié les spécificités d'une étude de marché dans l'ESS