Les fondamentaux du marketing par GT Formations

JOUR 1
Marketing et entreprise
Le développement du marketing
L'esprit et la démarche marketing
Les acteurs de la démarche marketing
Les trois missions du marketing : diagnostic, recommandation et mise en oeuvre.
Les évolutions du marketing : Web
- marketing, médias sociaux, tendances clés.
Stratégie et plan marketing
Plan stratégique
Segmentation et ciblage, démarche de segmentation
Positionnement
Matrices marketing
Le mix marketing
Découverte des 4 P : Produits, Prix, Place, Promotion.
Le produit
La politique de produit, les composantes
Concept et cycle de vie
Gestion d'une gamme de produits
Développement d'un nouveau produit
JOUR 2
Le prix
Méthodes de tarification
Estimation des coûts
Évaluation de la demande
Analyse de la concurrence et benchmarking
La distribution
Les principaux circuits de distribution
Les différentes formes de commerce
Sélection d'un circuit de distribution
Techniques de vente et merchandising
La promotion
Politique et formes de communication
Élaboration de la politique de communication
Communication media et hors media
Diversité et exemple d'actions de promotion
Diversité et exemples d'actions de marketing direct, nouvelles orientations
Suivi et contrôle des actions mises en place
Assurer le relais interne avec les autres services et la DG
Mise en oeuvre du contrôle des performances
Tableaux de suivi
Mesures correctives

Acquérir des outils d'analyse du marché efficaces et adaptés à ses besoins pour avoir une vision globale de l'esprit MarketingÉlaborer des stratégies Marketing et commerciales directement applicables pour développer vos compétences et créer de la valeurOptimiser son mix Marketing (Produit, Prix, Communication, Distribution)S'approprier les concepts, techniques et outils du marketing