Mieux communiquer sur son métier et ses produits par FD CIVAM du Gard

oLes attentessociétales en matière de produits du terroir.
o Les grands principes de la démarchemarketing.
o Définition du ton d'une communication adaptée pour unestratégie cohérente et efficace.
o L'attente du consommateur de produit duterroir.
o Les différentes cibles (particuliers,professionnels).
o Les outils de publicité directe : rôles et usages.
o Les solutions techniques pourconcevoir et imprimer un document :
faire appel à un prestataire extérieur ? faire soi
- même ?
quelles compétences acquérir ?
o Les relations presse : communiqué etdossier de presse, fichier.
o L'importance des réseaux sociaux.
o Mise en pratique : exercice decréation d'outils de communication
(enfonction des attentes des participants) à partir de la stratégie decommunication définie : qu'est
- ce qu'une maquette ?,définition des choix rédactionnels (texte, titres), qu'est
- ce qu'une chartegraphique ?

Afin de mieux répondre aux attentes des consommateurs etcommuniquer sur ses pratiques agricoles respectueuses de l'environnement, lamise en place d'une stratégie de communication ciblée est indispensable. Au travers des apports théoriques, des études de cas etdes mises en situation, ces journées ont pour objectif de concevoir sastratégie de communication globale (marketing mix), de définir unpositionnement adapté et d'appréhender la palette des outils de publicitémobilisables. Un temps individuel sera consacré à la mise en oeuvre concrète dela formation et l'élaboration de ses supports de communication.
OBJECTIFS
- Comprendre les enjeux d'une communication ciblée.
- Savoir mettre en valeur son activité et ses produits enprenant en compte les attentes sociétales.
- Connaître lessolutions techniques existantes pour créer un document de communication,l'éditer et le diffuser.