Publicité - construire un plan média par CFPJ

Connaître l'environnement des médias
- S'approprier le panorama des médias.
- Comprendre le fonctionnement et identifier les différents acteurs des médias.
- Connaître et s'approprier les principaux indicateurs et outils de mesure de la performance média.
- Chiffres clés et tendances : digital, mobile, cross
- device et ciblage.
Construire une stratégie médias performante
- Définir les objectifs prioritaires.
- Identifier le public cible.
- Établir son budget.
- Rédiger un brief média.
Identifier les caractéristiques, avantages et inconvénients de chaque média
- Télévision.
- Presse.
- Radio
- Cinéma.
- Affichage grand format, l'outdoor, les transports et le mobilier urbain.
- Web : display, réseaux sociaux, RTB Ad
- Exchange...
- Mobile : bannières, liens sponsorisés...
- Dispositifs crossdevice multi
- écrans, personnalisation, digitalisation.
- Campagnes événementielles innovantes.
Piloter le plan crossmédia
- Choisir les supports en fonction de sa stratégie.
- Déterminer la combinaison optimale et favoriser les synergies.
- Suivre et optimiser l'achat d'espace.
- Challenger efficacement les recommandations des agences média.
Mesurer l'efficacité de la campagne cross
- média et l'optimiser
- Connaître et suivre les indicateurs de performance spécifiques aux médias.
- Organiser le tracking de la performance digitale.
- Faire un bilan de campagne.
- Présenter un reporting à sa direction.

- Construire sa stratégie d'achat média.
- Optimiser l'utilisation du budget média et sa négociation.
- Contrôler les performances et les résultats de ses investissements médias.