Content marketing et Brand content par M2I FORMATION MERIGNAC

Définition et exemples de Brand content
Qu'est ce que le Brand content ?
Caractéristiques
Enjeux pour les marques
Histoire du Brand content
L'impact du digital sur l'évolution du Brand content
Etat des lieux et panorama des acteurs
Le Brand content : faire de sa marque un média
Engagement des marques
Attentes des consommateurs
Créer une valeur mutuelle
Mettre en oeuvre une stratégie de Brand content : le territoire éditorial de la marque
Etat des lieux et légitimité
Formalisation du territoire de marque
Formulation des valeurs et objectifs
Quelles sont les valeurs à transmettre ?
En quoi participeront
- elles au développement du capital sympathie de la marque ?
Qu'apportera la marque au travers de ses contenus ?
Quel impact sur la valeur perçue de la marque et des produits ?
Création des contenus
Curation interne, externe, créer et faire créer
Ligne éditoriale : la marque est un média
Les formats
Textes
Vidéo
VR
Le défi de la visibilité
Choix et contraintes des réseaux de diffusion
Mettre en oeuvre une stratégie de diffusion et de propagation adaptée
Provoquer l'engagement
La publicité et native advertising
Faire diffuser
Influenceurs, social voices : identifier et recruter
Structure et organisation
Organisation de l'entreprise et les directions concernées
Des fonctions dédiées indispensables
Internaliser ou externaliser : avec quels partenaires travailler et comment les piloter ?
Les acteurs du Brand content
La communauté marketing et publicitaire dédiée au Brand content
Les influenceurs et producteurs de contenus en direct

Comprendre les enjeux et contraintes du content marketing
Justifier et mettre en oeuvre une stratégie de Brand content
Faire le point sur les différents aspects du Brand content
Donner les clés pour mettre en oeuvre une stratégie de contenu de marque pertinente et efficace
Offrir aux marques un moyen innovant de communiquer avec leurs cibles.