Traffic Manager par M2I FORMATION MERIGNAC

Marche programmatique : mutation de l'écosystème publicitaire à l'ère du programmatique et de la Data
Historique : Comment en est
- on arrivé là ?
Ciblage contextuel au ciblage comportemental
L'émergence des réseaux invendus ou "ad networks"
L'émergence de la problématique du "yield management"
Panorama d'un écosystème bousculé
Les principaux acteurs
SSP
DSP
DMP
PMP
Data providers
La Data... Pour qui ? Pour quoi ?
Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
Les étapes clés pour exploiter la Data
Quelles stratégies, quelles tactiques mettre en place (point de vue des éditeurs)
Les "ad exchanges" pour tous ?
Places de marché privé en France
Les cas particuliers
Audience Square
La Place Média
Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique
Le Header Bidding
Le programmatique TV
Programmatique et impact sur nos métiers
Une nouvelle organisation
Marche programmatique : mutation de l'offre "éditeurs" média
Places de marché privé en France
Audience Square
La Place Média
The Place to Bid
Nouvelle génération de places de marché
Formats publicitaires et diffusion programmatique
Coalition for Better Ads
La Data... Pour qui ? Pour quoi ?
Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
Les étapes
- clés pour exploiter la Data
Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique
Le Header Bidding : une nouvelle opportunité de développement des revenus
Le programmatique TV : de moins en moins un mythe / de plus en plus une réalité
Programmatique et impact sur nos métiers
Impulser la conduite des changements en interne
Une nouvelle organisation
Marché programmatique : mutation du métier d'acheteur média
Les flux d'une campagne programmatique
Le set
- up d'une campagne : stratégies, achat de Data...
Quelle transparence ?
Site
Visibilité
Freins et opportunités pour les marques
Quels investissements dans le mix marketing ?
Campagnes branding / campagnes performances
Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?
Perspectives 2018
Les nouvelles tendances créatives
Le native advertising
Le HTML5
Les nouvelles tendances business
Le multi
- local
Le développement de la performance "drive
- to
- store"
Création d'une campagne dans un DSP
Les stratégies
Les Data
Les KPI à suivre
Marche programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média
Prospective
L'Intelligence Artificielle au service de la performance marketing
L'Intelligence Artificielle au service de la performance opérationnelle des régies
"Programmatique omnicanal", programmatique et blockchain
Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique
Le Header Bidding : retours d'expériences France et Internationaux
Le programmatique TV : études de cas créatives et business
Opérateurs Telecom et programmatique : puissance de feux sous exploité

oVous familiariser avec l'ensemble des concepts et acronymes qui composent le marché de la Data et du programmatique
oDédramatiser l'usage de la technologie
oAnalyser les différentes solutions programmatiques
oConnaître les modes d'achats programmatiques
oComprendre comment fonctionne une DSP
oComprendre les attentes des acteurs de la "demande"
oAnticiper les nouvelles attentes du marché (formats, services opérationnels...)
oAvoir une vue d'ensemble sur les futures tendances d'achats programmatiques
oExploîter au mieux la Data au regard d'une sous
- utilisation chronique du potentiel
oAppliquer les nouvelles stratégies d'achat via l'exploitation de multiples plateformes DSP
oComprendre le fonctionnement de meta
- DSP.