Piloter ses campagnes Google Ads par ISM

Modules distanciels :
E
- quiz en amont/aval de la formation.
Rappel des notions fondamentales de Google AdWords
- Manier les stratégies de diffusion entre Search et Display.
- Opter pour les ciblages pertinents des mots
- clés.
- Mesurer le Quality Score et apprendre à l'optimiser.
Comment optimiser avec un tracking avancé
- Tracking AdWords et Analytics : lequel choisir ?
- Importation des données Analytics dans AdWords.
- Utilisation des données site centric (taux de rebond, pages par visites...).
- Optimisation fine des ciblages et enchères en utilisant les segments avancés.
- Les tableaux de bord avancés (variable, segments, filtres...).
Gérer les flux produits dans AdWords
- Définir des stratégies de diffusion selon ses objectifs et ses spécificités.
- Utiliser la puissance de son catalogue dans sa stratégie publicitaire : Product Listing Ads (PLA).
- Optimiser son flux xml pour une intégration parfaite dans les différents produits Google : Google Merchant Center.
Définir les ciblages des campagnes Display
- Ciblage contextuel.
- Ciblage par emplacement.
- Catégories de centres d'intérêt.
- Ciblage par thèmes.
- Ciblage géographique et linguistique.
- Ciblage démographique.
Évaluer, suivre et optimiser les performances de sa campagne
- Clic, impressions, taux de conversion, taux d'impression, ROI.
- Les performances des liens commerciaux et des résultats de recherche naturelle.
- Le rapport "Analyse des enchères" pour comparer les performances.
- Les rapports sur l'attribution.
- La création d'annonces textuelles efficaces.
- Les ajustements et l'automatisation de sa stratégie d'enchères.
- Les campagnes tests.

- Auditer et optimiser un compte ou une campagne Google AdWords.
- Découvrir les solutions avancées proposées par Google AdWords pour réaliser des ventes incrémentales.
- Comprendre les principes du suivi des conversions.