Marketing programmatique et publicité en ligne par ISM

Modules distanciels :
- E
- quiz en amont/aval de la formation.
Maîtriser les principes clés du marketing programmatique
- Découvrir le vocabulaire du marketing programmatique : DMP, open auctions, closed auctions, headeer bidding...
- Appréhender l'écosystème du marketing programmatique et ses articulations.
- Décrypter les nouvelles tendances du marketing programmatique.
- Atelier : concilier publicité programmatique et le RGPD.
Anticiper les nouvelles opportunités et risques du marketing programmatique
- Bots et faux clics : se prémunir contre la fraude commerciale.
- Brand Safety : contrôler le marketing programmatique et éviter les impairs.
- Native Advertising, pré-bid... : saisir les nouvelles évolutions du marketing programmatique.
- Atelier : mesurer la visibilité de ses impressions publicitaires.
Choisir ses stratégies d'achat/vente et les technologies associées
- Connaître les principes achat/vente : Open RTB, Private Auction, programmatique garantie.
- Data Management Plateform (DMP) : connecter technologiques programmatiques et data.
- Open auctions, closed auctions, deal ID... : coordonner son modèle transactionnel avec ses objectifs et contraintes.
- Atelier : maximiser le rendement et contrer les inconvénients du Header bidding.
Optimiser ses investissements en marketing programmatique
- Affiner le ciblage tout en respectant le RGPD.
- Choisir entre les Curated Marketplaces et les Premium Marketplaces.
- Pratiquer la Dynamic Creative Optimization (DCO) pour personnaliser la diffusion.
- Déployer des techniques de Revenue management pour maximiser son chiffre d'affaires.
- Atelier : fixer un floorprice optimum et dynamique.

- Comprendre les enjeux et spécificités de la programmatique.
- Intégrer la programmatique dans sa stratégie d'achat média.
- Optimiser la monétisation de son inventaire via la programmatique.