Construire son plan d'action marketing digital par CCI de région Hauts-de-France

1.Mettre en oeuvre sa stratégie de production et de diffusion de contenu en fonction de leurs typologies Introduction : pourquoi rentrer dans l'ère marketing de contenu ? Notions méthodologiques d'un plan marketing digital et sa gestion de projet, pourquoi et comment créer des personas permettant de déterminer des ensembles de besoins et d'usages auxquels répondront les contenus ? Les 3 grandes familles de marketing de contenu, les spécificités de chaque vecteur, gestion d'un calendrier, un budget et gestion des ressources internes/externes :
- Paid média (la e
- publicité, l'affiliation, le display, Real Time Bidding, publicité sur les réseaux sociaux).
- Owned média (Blog, e
- mail marketing, site internet, page Facebook, SEO et rédaction pour le web, SMO et fondamentaux du community management...).
- Earned media : analyse et audit des influenceurs, approche méthodologique, marketing viral, relation presse digitale, le net
- linking. 2.Analyse web et mesure des actions Quels sont les KPI (indicateurs clés) ? Comment construire son tableau de bord en fonction de la stratégie opérationnelle choisie ? Comment analyser l'audience, ainsi que les comportements des utilisateurs/clients ? Détecter les tendances et identifier des usages. Les outils et plateformes de mesure et de suivi d'audience. Mettre en place du test and learn (A/B testing), en fonction des indicateurs d'audience et de comportement. Optimisation des supports : site e
- commerce, fiche produit, article, contenu...

Comprendre ce qu'est une stratégie de marketing digital, Identifier les canaux les plus adaptés ou les problématiques les plus pertinentes (notoriété, acquisition, fidélisation, partenariats), Définir ses objectifs stratégiques, Organiser les différents canaux dans une suite logique cohérente, Mesurer les résultats.