Rédiger pour le Web par LA ROCHELLE UNIVERSITÉ - PÔLE FORMATION CONTINUE

1. La stratégie de mots
- clés
Étude de la cible
Définir, le plus précisément possible, les besoins des utilisateurs ciblés afin d'établir la vocation de la page à rédiger.
o Typologies d'utilisateurs
o Clichés de besoins
Étude de la concurrence
Définir des objectifs de positionnement réalistes et rentables
o Positionnement des concurrents
o Stratégie de dépassement et/ou de contournement
Le choix des mots
- clés
Confirmer les hypothèses de mots
- clés prédéfinies pendant la phase d'étude de la cible.
o Analyse des pages de résultat de Google
o Google Suggest
o Google Image
o Google Trends
o Yooda
o Quelques outils maison
Le choix des concurrences
Définir un sac de mots sémantiquement cohérent, pour rédiger les contenus d'une page web, en fonction d'une
expression ou d'un mot
- clé ciblé.
o Construire un corpus
o Mesurer l'affinité sémantique entre le titre et les textes de la page à référencer
2. La rédaction des textes
Ajouter la contrainte mot
- clé , en amont de la rédaction de textes.
o Référencer une page sans dégrader son message
Hiérarchisation sémantique et optimisation d'une page web
o Structurer ses contenus pour faciliter leur compréhension par les moteurs de recherche et par les utilisateurs.
o Les balises et meta balises (title, description, heading, citation, alt, etc...)
o Le gras, l'italique
o Les ancres des liens
Analyse des résultats
Mesurer les positions d'une page web optimisée, dans les pages de résultats des moteurs de recherche
o Bilan de positionnement
o Limites (géolocalisation, cookies, etc.)

o Savoir rechercher les mots
- clés
o Savoir rédiger un contenu optimisé SEO
o Savoir intégrer des contenus textuels sur une page web en
appliquant une stratégie de...