Communication responsable par Des Enjeux et des Hommes

Rappel des grands enjeux DD et incidences sur le secteur de la communication
DD : contexte, définition, actualité, principaux repères et acteurs
Les défis de la RSE pour les organisations, risques et opportunités, pratiques inspirantes
Les enjeux pour le secteur de la communication (montée en puissance de la pression des parties prenantes : législateur, ONG, société civile, auto régulation, clients...)
La définition de la communication responsable
Focus sur les enjeux métiers de l'éco
- communication
La responsabilité du message (lois, fonctionnement de l'auto
- régulation, recommandations de l'ARPP, du CNC et de l'ICC)
L'éco
- socio conception des campagnes : concept, outils, labels et certifications
Les clés de succès d'une communication sur le DD/la RSE
La mise en pratique de l'éco
- conception
Etudes de cas print et web
Etudes de cas événementiel
L'appropriation des outils de mise en oeuvre
La gouvernance de la communication responsable
La politique d'achats responsables pour accompagner la démarche de communication responsable
La mobilisation des équipes
L'argumentation sur l'intérêt de la communication responsable et la réponse aux objections
Le plan d'action à mettre en oeuvre pour son activité et dans son service, département, organisation

Comprendre les enjeux DD du secteur de la communication
Définir des critères d'exigences responsables à toutes les étapes d'un projet de communication
Savoir utiliser les outils et méthodes pour mettre en oeuvre une communication responsable
Etre en capacité d'eco
- concevoir un événement, un document print et un support web
Maîtriser les recommandations de l'autorité de régulation professionnelle de la publicité pour éviter le greenwashing
Convaincre les clients, les partenaires de s'engager dans l'éco
- communication