Marketing intermédiaire : publicité + évènementiel par Dawan

Introduction
Qu'est
- ce qu'une bonne publicité ?
Présentation de la formation
Définitions
Publicité
Cibles
Message
Portée
Supports
Autres définitions
Enjeux de la publicité
Objectifs commerciaux
Objectifs RH
Obectifs d'image
Autres objectifs
Exemples de publicité
Publicité Presse
Publicité Internet
Publicité radio
Publicité TV
Autres publicités
Atelier : discutter des points forts et points faibles de plusieurs publicités
Créer sa première publicité
Définir l'objectif
Identifier la cible
Choisir le support
Planifier
Solliciter les acteurs internes
Solliciter les acteurs externes
Etablir un message
Tester le message
Concevoir sa publicité
Evaluer les resultats
Atelier : faire un story
- board d'une publicité presse pour une agence de voyage
Spécificités des supports
Spécificités de la presse
Spécificités de la radio
Spécificités de la TV
Spécificités des supports Internet
Les autres supports
Atelier : définir les supports appropriés pour plusieurs exemples
Travailler avec des agences
Définir les objectifs
Etablir un cahier des charges
Définir les éléments de réponse au cahier des charges
Identifier les prestataires et les briefer
Choisir son agence
Atelier : créer un cahier des charges minimaliste pour une publicité TV
Premiers pas avec la publicité sur Internet
Quels sont les supports ?
Quels sont les formats ?
Quels sont les coûts ?
Atelier : créer une campagne pour un site de vente de jouets
Campagnes publicitaires multi
- canaux
La circulation de l'information à l'ère d'Internet et des réseaux sociaux
Exemples typiques
Méthodologie
Définir un budget
Choisir et prioriser les supports
Identifier les acteurs
Mettre en oeuvre les projets
Atelier : mise en oeuvre de la méthodologie pour votre entreprise
Introduction à l'évenementiel
Qu'est
- ce que l'évenementiel ?
Enjeux
Faire la promotion de son entreprise
Faire la promotion de ses produits et services
Recruter
Améliorer ou renforcer l'image
Vendre
Les types d'événements
Foires et salons
Les rendez
- vous de présentation : afterwork, petits
- déjeuners, ...
Autres événements
Foires et salons
Identifier les salons intéressants pour son entreprise
Définir sa présence : quel stand ? quels intervenants ?
Lister les coûts
Négocier
Les rendez
- vous de présentations
Identifier les thèmes possibles
Définir le lieu et les intervenants
Lister les coûts
Attirer des visiteurs
Mailing courrier
Campagnes

Découvrir la création de messages publicitaires
- Comprendre les règles et les méthodes
- Mesurer l'impact de ses publicités
- Organiser une stratégie évenementielle pour son entreprise
- Identifier les événements possibles
- Définir un budget