Google Tag Manager : tracker et piloter sa performance par ISM

Prendre en main l'interface Google Tag Manager
- Ouvrir et configurer son accès sur Google Tag Manager (GTM).
- Installer GTM sur son site internet.
- Configurer son compte GTM.
- Maîtriser les fondamentaux de GTM : container, tags, balises...
Définir un plan de taggage avec Google Tag Manager
- Organiser les étapes clés d'un projet autour de GTM.
- Identifier les données stratégiques à collecter.
- Les balises les plus usuelles : Google Analytics, Google AdWords, Facebook pixels, etc.
- Atelier: construire un plan de taggage/mesure pour GTM.
Utiliser les fonctions principales de Google Tag Manager
- Déployer efficacement les tags.
- Construire des règles de déclenchement.
- Utiliser les variables pour rendre vos tags dynamiques.
- Atelier: mettre en place le tracking de pages vues Google Analytics avec GTM.
- Atelier: mettre en place les pixels de tracking pour les canaux marketing les plus usuels.
- Atelier : mettre en place le tracking des liens et formulaires de votre site.
- Gérer la collecte et l'exploitation de ses données à l'aide du Datalayer.
- Atelier : mettre en place le suivi des événements avec Google Analytics.
Maîtriser les fonctionnalités avancées de Google Tag Manager
- Atelier: installer les tags de retargeting.
- Focus sur le tag HTML personnalisé et les variables Javascript
- Atelier: paramétrer un tracking ecommerce Google Analytics avec GTM.
- Présentation d'autres fonctionnalités avancées : récupérer des éléments de l'URL, ré écrire des variables, séquençage des tags, etc.

- Implémenter Google Tag Manager
- Définir et tracker les KPIs dans le cadre d'un projet tag management
- Utiliser les fonctionnalités avancées Google Tag