Mastère Expert en stratégie digitale par ESGCV

1 - UNITE CULTURE ET ENVIRONNEMENT DIGITAL
Stratégie Digitale
Droit des NTIC
Esprit critique
2 - UNITE ENVIRONNEMENT INTERNATIONAL
Droit international : Les institutions du droit international, Internet et le droit international
Anglais : Business English, Digital vocabulary, Business cases
3 - UNITE COMMUNICATION GLOBALE
Stratégie de communication :
Maîtriser les bases de la stratégie de communication,
Connaître les canaux off line
Discerner le média et le hors média
Communication 360 , Cross Canal :
Les différents points de contact consommateur, Mixer les médias traditionnels et le web 2.0, Méthodologie stratégique
Gestion de communication de crise :
Identifier les différentes crises en ligne
Organiser une communication de crise, Adapter sa stratégie d'anticipation
Community Management et crise en ligne
Etude de cas
Marketing viral et buzz marketing :
Marketing viral et buzz marketing : quelles différences ?
Méthodologie pour créer un buzz
Etude de cas
Le storytelling digital :
Définition du storytelling
Pourquoi faire du storytelling ?
Etude de cas
Ecrire pour le web :
Techniques rédactionnelles
Les règles de lisibilité en ligne
Comment rendre le contenu impactant
Ecrire pour être référencé
4 - UNITE DIGITALISATION DE LA MARQUE
Animer sa marque sur internet
Critères d'un bon Community Manager
Gestion d'E
- reputation :
Connaître et gérer son e
- reputation
Mise en place de veille d'e
- reputation
L'e
- reputation de demain
E
- veille :
Définitions des différents types de veille
Savoir évaluer ses besoins de recherche d'information
Les outils gratuits et les outils payants
L'impact des médias sociaux dans la veille
Etude de cas
Vendre sur internet :
Que peut
- on vendre sur internet
Les différents canaux de vente sur le web
Créer et gérer une E
- boutique
Analyse des réseaux sociaux :
Connaître les spécificités de chaque réseau social
Choisir les réseaux sociaux les plus efficaces
5 - UNITE OUTILS ET LANGAGES DU WEB :
Webdesign :
Initiation aux logiciels Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign
Aspect théorique du webdesign (impression, web)
Initiation au développement :
Apprendre les bases des langages HTML, CSS
Initiation technique
Applications concrètes
CMS :
Initiation technique
Stratégie de référencement :
Définitions et lexique du référencement
Les compétences liées au référencement
Les acteurs du référencement
Le fonctionnement d'un moteur de recherche
Le choix des mots clés
L'optimisation d'un site
Etude de Google
6 - UNITE MARKETING :
Web marketing :
Connaître l'impact d'internet sur le marketing traditionnel
Intégrer le référencement dans sa stratégie de marque
L'achat média sur internet
Internet et CRM
Observer les nouvelles évolutions du webmarketing
Analyse des flux clients :
Connaître la provenance de ses clients
Qualifier son CRM pour plus d'efficacité
Campagnes e
- mailing :
Critères de succès d'une campagne
Méthode AIDA
Applications mobiles :
Stratégie et intérêt
Définir la cible de l'application
Mise e

L'Expert en Stratégie Digitale possède des compétences multiples nécessaires pour intégrer un écosystème digital complexe dans une stratégie de communication globale.
Vous apprenez donc à :
oDécoder et comprendre les enjeux du digital
oMaîtriser l'ensemble des leviers du marketing on
- line : display, search, medias sociaux, marketing mobile, etc.
oElaborer une stratégie de communication on
- line complémentaire de la stratégie média globale, et y adjoindre les modalités fonctionnelles
oPlanifier et gérer un projet digital y compris d'un point de vue budgétaire, juridique et financier.
oMaîtriser les aspects de l'expérience utilisateur (UX) et son intégration dans le design et la stratégie.
oGérer tous les aspects des stratégies digitales et Social Media : supports, outils, application
oIntégrer la mobilité au service des marques, des consommateurs.
oMesurer l'efficacité de ses camapgnes Internet
oS'initier aux langages de programmation xHTML, HTML 5, CSS 3, PHP, etc.