Développer sa notoriété par Vip and Co

Identifier les fonctions de la marque
pour l'entreprise
Définition et principaux éléments
constitutifs du nom de marque : mots,
pseudonymes, lettres, chiffres, sigles.
Un élément de différenciation
fonctionnelle et symbolique.
Un outil de création de valeur.
Un instrument de fidélisation du
consommateur.
Comprendre la relation entre la
marque et le client
La fonction de garantie : la notion de
confiance, les labels...
La fonction d'identification : image de
la marque et reconnaissance par le
consommateur.
L'attachement affectif du
consommateur à la marque : fidélité,
renouvellement d'achats, rôle de
prescripteur...
L'émergence de communautés de
marques : clubs de consommateurs,
réseaux sociaux...
Construire une marque forte
Passer de la stratégie d'entreprise à la
stratégie de marque.
Identifier le public à viser : les critères
de segmentation, la politique de
ciblage...
Définir son identité de marque :
Développer la notoriété et l'image de
sa marque : les concepts de saillance
et de résonance.
Elaborer la plateforme de sa marque :
ADN, valeur, cible, positionnement.
Exprimer son identité de marque
Valoriser le nom de sa marque et ses
qualités : capitaliser sur ses points
forts.
Optimiser les signes de
reconnaissance de la marque : le logo,
la charte graphique, la signature, les
slogans...
Développer une communication à
360 : on
- line et off
- line.
Architecture et extension de la marque
: marque
- produit, marque
- gamme,
marque
- ombrelle, marque
- caution...
Alliance de la marque : le co
- branding
et la licence.

Définir les éléments constitutifs de la marque
Comprendre la relation des consommateurs à la marque
Déterminer la cible et l'identité de la marque
Rendre visible son identité de marque