Référencement Web par KONICA MINOLTA BUSINESS SOLUTIONS FRANCE - Glisy

Les réels enjeux du référencement
o Les parts d'usages des services de recherche d'information
o La part des outils de recherche dans les modes d'accès aux sites Internet
o Les comportements de recherche des internautes

Le référencement traditionnel : les techniques de référencement et de soumission
o Optimisation des contenus
o Pages satellites et pages alias
o Les techniques de spamdexing et leurs risques
o Optimiser son référencement
o L'impact de la popularité

La problématique des mots
- clés
o Couverture et efficacité
o Les techniques de recherche d'univers sémantique sur Internet

Les prestations
o Les offres payantes des outils de recherche
o Les prestations de référencement par les acteurs spécialisés
o Le suivi de référencement sur Internet : services et outils

L'achat de mots
- clés (liens commerciaux ou promotionnels)
o Le principe et le marché
o Les principes du positionnement publicitaire
o Les réseaux francophones et internationaux
o Les différentes stratégies et cadres d'utilisation

Création et optimisation des campagnes
o Le choix des mots clés
o Les techniques rédactionnelles liées aux éléments de campagne
o Les capacités de ciblage géographique
o Choix et création des landing pages
o La gestion stratégique et technique des enchères sur Internet

Les analyses de résultats et la mesure du retour sur investissement (ROI)
o Utiliser les interfaces de reporting des réseaux
o Les outils de reporting centralisés
o Utiliser les outils annexes (service de mesure d'audience, adserver...)
o Mettre en place un dispositif d'analyse du retour sur investissement

Liens promotionnels et référencement traditionnel

Le cadre légal du référencement et du positionnement publicitaire

Cerner les problématiques et enjeux du "Search Marketing" ; comprendre les techniques d'optimisation et leurs implications ; identifier les différentes prestations et prestataires ; Maîtriser les solutions de référencement qui permettent d'augmenter le trafic sur un site Internet