Storytelling pour le web par CCM Benchmark Group

Premier jour
Qu'est
- ce que le storytelling ?
1. Comment raconter une histoire
Expérimentation : narration individuelle à l'aide d'un storyplaner
Mettre en récit son parcours professionnel
Steve jobs : analyse d'une success story
Structure du récit
Le personnage, vecteur de l'histoire
Moments clés
Epreuves et victoires
Enseignements tirés
Messages clés
2. Storytelling : pourquoi ça marche ?
Le storytelling appliqué à l'entreprise
Impliquer son audience
Structurer le réel et donner du sens
Investir un territoire imaginaire
Créer l'émotion
Faire passer des messages
Provoquer l'action
3. Construire et renforcer le mythe fondateur d'une marque
Adn de la marque
Essence de la marque
Coeur de cible
Identité et origines
Valeurs clés, philosophie et messages
Familles et personnalité des fondateurs
Existence physique et sensorielle
Promesses, engagements et contrat de marque
Analyse de mythes fondateurs exprimés sous différents formats web
Exercice : retravailler un texte fondateur pour l'améliorer
Deuxième jour
Narration transmédia : décliner son récit sur tous les supports web
4. Comment réussir son storytelling pour le web
E
- commerce et e
- tourisme : distinguer son offre grâce au storytelling
Structurer sa stratégie de content marketing autour du storytelling
Proposer une expérience unique à ses internautes
Mettre en scène ses produits et services
Concevoir des newsletters efficaces
Déverrouiller les freins de l'utilisateur
Marier storytelling de la marque et seo
Soutenir les objectifs du site
L'information : tenir son lecteur en haleine
Faire passer l'information grâce à un personnage
Exploiter les 5 sens pour créer l'émotion
Construire un récit puissant
Penser la chute d'une histoire
Mettre en scène les données grâce aux outils interactifs
Les réseaux sociaux : susciter l'action
Utiliser le storytelling pour susciter l'action
Construire un lien privilégié avec ses internautes
Utiliser les histoires de la communauté
Transcrire ses messages dans des posts efficaces
Utiliser les différents formats web : images, dessins, vidéos, textes
Les formes narratives brèves : slogans, accroches, citations et signatures
Analyse du succès des meilleurs slogans
Choisir des mots efficaces et porteurs de sens
Synthétiser l'histoire pour les supports mobiles
Prendre en compte l'expérience utilisateur
5. Devenir un storyteller pour le web
Expérimentation : imaginer une campagne de levées de fonds basée sur le storytelling, déclinée pour un site web, un blog et les réseaux sociaux

Comprendre les principes narratifs qui permettent de structurer un discours de marque
Décliner son récit sur tous les supports du media web