La recommandation qualitative pour accroître l'audience des médias - TV, radio, web par INA formation

1. Rappel du contexte : cartographie des usages multi
- écrans, derniers chiffres sur les services plébiscités
- La croissance des terminaux connectés et des usages mobiles.
- La social TV et les usages communautaires.
- Youtube.
- Services OTT, VoD, S
- Vod, transmedia.
- La délinéarisation des offres audiovisuelles.
2. Pourquoi tracker finement le comportement de ses utilisateurs sur tous les écrans
- Innover et imaginer de nouveaux contenus ou de nouveaux services.
- Monétiser.
- Segmenter et fidéliser.
- Focus sur les aspects juridiques relatifs au recueil des données : ce qui est autorisé, ce qui est interdit.
3. Comment tracker les utilisateurs : les solutions technologiques existantes
- Avantages.
- Inconvénients.
- Focus sur les algorithmes.
- Panorama des solutions existantes.
4. Atelier 1: expérimentation pratique d'une solution concrète qui peut se connecter facilement à votre DMP (Data Management Platform) et votre CRM pour l'enrichir en temps réel.
5. Atelier 2 : pratique autour du projet du stagiaire ou d'un cas d'école
- Définition des objectifs stratégiques.
- Stratégie éditoriale, marketing, commerciale et choix d'une solution technique.

Identifier les données à traiter au regard des objectifs marketings et commerciaux.
Récupérer les données sur le comportement des utilisateurs quel que soit l'écran et les exploiter efficacement.
Connaître les solutions technologiques existantes et les expérimenter concrètement.