Concevoir une stratégie publicitaire digitale par INA formation

1. Les supports et médias digitaux web et mobile
2. Acteurs, offres et tendances
- Typologie des formats publicitaires en ligne.
- Audiences et fréquentation des principaux sites, site mobile et applications en France.
- Les outils des médias sociaux.
- SEA : La concurrence indirecte des liens sponsorisés.
- Principes et best cases de synchronisation Tv/digital.
- Estimation des revenus publicitaires en ligne.
3. Mesurer et qualifier son trafic on
- line : audience, fréquentation et impact publicitaire
- Mesure d'audience hybride de Médiamétrie : nouveaux enjeux, nouveaux acteurs.
- Les outils de mesure de fréquentation d'un site : sources de trafic et interprétation web analytics, ré-linéarisation de la performance off et on
- line avec google et Facebook.
4. Processus, stratégie et logiques d'achat
- Les modes de tarification / objectifs.
- Ciblage on
- line : du traditionnel ciblage socio
- démo à l'usage du big data.
- L'achat programmatique et les 3 typologies de transaction (Real Time Bidding, Ad Exchanges...).
- La vente qualitative : taux de visibilité et brand safety, brand content, native ads et native publishing.
5. Ateliers
- Optimiser son inventaire publicitaire ?
- Décrypter trois stratégies de présence online.
- Elaborer une logique de tarifs.
- Mettre en oeuvre une offre publicitaire digitale gagnante.
- Atelier : réussir l'analyse de la performance qualitative et quantitative de sa campagne.

La formation Concevoir une stratégie publicitaire digitale permet de:
Comprendre l'univers publicitaire des acteurs du digital et les offres du marché web et mobile.
Monétiser et valoriser ses supports interactifs (contenus et trafic).
Atelier : concevoir votre stratégie publicitaire digitale.