Certification RU Digital - Compétences et aptitudes digitales - digital brand content - développer sa stratégie de marque par Ziggourat formation

Lieu(x)

En centre (75)

Durée

Total : 15 heures

En centre : 15 heures

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Description générale

Definitions
- Qu'est
- ce que le Brand Content ?
- Qu'est
- ce qu'une marque ?
- Les différentes philosophies
- L'histoire d'une marque et son ADN
- Définir le Brand content
- Typologie de Brand Content
- Brand Content et Branded Content
- Brand Content et narration
- Récits et Mythes
- Le Storytelling au service de la marque
Les enjeux de l'approche contenu pour les marques
- Quel intérêt pour les marques à développer du contenu ?
- Pourquoi mettre en place une stratégie Brand Content ?
Les limites de la communication publicitaire traditionnelle
- Le Branding traditionnel s'essouffle
- Contexte de la publicité d'aujourd'hui
- Le nouveau rôle du Consomm'acteur
- Le Marketing des récits
- Approche publicitaire / Brand content
Brand Content et Storytelling
- Pourquoi raconter des histoires
- Le concept d'histoire à l'environnement de la marque
- Les 3 attracteurs de la notion de récit
- Le schéma de Greimas
- Les 6 points clefs du Storytelling
- Les formes de Storytelling
- Corporate Storytelling
Une nouvelle approche média
- La convergence Média
- L'évolution des stratégies Web
- Une nouvelle approche : le modèle POES
- UGC et marques : le paradoxe de la nouvelle donne
- Reformuler les stratégies
- La marque devient média
- Viralité et stratégie de diffusion
- Diffusion multicanal, Diffusion multi support
Mise en oeuvre du Brand Content Digital
- Digital : logique relationnelle
- Internet Mobile : informer, interagir, servir
- Le canal Internet : Les 5 piliers fondamentaux
- Communiquer par l'outil, vers une logique applicative
- Le statut d'utilisateur & la notion d'interface
- Ergonomie & expérience utilisateur
- De nouveaux modes d'interaction transmédia
- Les métiers du Web
- Spécificités du Brand Content Digital
Digital Storytelling
- Défintiion du Digital Storytelling
- Advergames, Serious Game, Web Documentaire
- Etude de cas
Mesure de l'efficacité
- Comment évaluer l'efficacité d'une stratégie Brand Content ?

Objectifs

Identifier et décrypter les Best Practices de Brand Content.
Préparer la mise en oeuvre d'une stratégie de Brand Content cohérente.

Centre(s)