Certification RU Digital - Compétences et aptitudes digitales - stratégie et marketing digital - synthèse et tendances par Ziggourat formation

Jour 1 : La marque et ses stratégies de communication face à la révolution numérique
Introduction : La révolution numérique :
- État des lieux de l'Internet fixe et mobile en France : Taux de pénétration / Contexte d'usage / Activités principales / Temps passé / Internet Mobile (principaux OS, parts de marché, usage)
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Analyse de l'évolution des stratégies digitales de marque :
- Contexte : Du Web 1.0 au Web 3.0, l'évolution des stratégies de communication
- Stratégies de présence et d'acquisition : Site Web, SEO, E
- mailing, Display et liens commerciaux
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Description et analyse de la nouvelle donne marketing :
- Évolution du marketing digital dans les stratégies de marques (exemple d'approche 1.0 / 2.0 / 3.0 d'une marque)
- Cartographie de l'écosystème marketing digital
- Exercice : lister les leviers marketing digitaux
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Un nouvel enjeu de communication : la maîtrise des technologies :
- Les métiers de la Pub face au digital
- Assurer l'accessibilité de la marque en ligne : HTML 5 / CSS 3 / SVG / Javascript, gestion de la diversité des écrans, de la page écran à l'interface utilisateur
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Jour 2 : La nouvelle donne marketing pour les marques : principes, caractéristiques et enjeux
Une nouvelle approche : le modèle Payed Owned Earned Social :
- Le modèle Payed Owned Earned Social (POES) : décryptage de la matrice POES et objectifs
- Principes : Approche Reach vs Contrôle, Logique Forteresse vs Longue traîne
- Paid : stratégies de conquête, des techniques publicitaires traditionnelles au Real
- Time Bidding
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Une nouvelle logique : du pluri au cross :
- Des campagnes pluri
- média aux dispositifs cross
- média
- Pluri
- média, cross
- média ou transmédia ?
- Maîtriser les flux : diffusion multi
- canal et multi
- supports
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De nouvelles perspectives : la mesure de l'efficacité marketing :
- Des annonceurs en recherche de preuves d'efficacité
- Méthodologie et grille de lecture
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Synthèse et conclusion.

Avoir une représentation structurée des stratégies mises en place par les marques pour communiquer sur Internet et des principes fondamentaux à maîtriser. Découvrir les innovations et nouvelles tendances du marketing sur Internet.