Étude de marché par A2 Perspectives

Pland'intervention

1ière journée : Tirer profit des études
Durée : 7h00
Tirerprofit des études consiste à prendre des décisions, réduire les risques, éviterles a priori et à être directement opérationnel. Cette formation auxétudes marketing permet de connaître les différentes techniques.
1/ Tirer profit des études au cours de la démarchemarketing
- Traduire sa problématique marketing en objectif d'études.
- Choisir la meilleure méthodologie de recherche selon son besoin d'information.
- Travailler avec un institut d'études : choisir et évaluer son partenaire.
- Quelles études réaliser en interne : thèmes, fréquence, principes clés. 2/ Rédiger le brief d'études
- Les étapes clés du brief : contexte, objectifs, échantillon, méthodologie, informations disponibles, contraintes, budget, délais.
- Réussir son brief d'étude : structure type, principes clés, exemples. 3/ Tirer profit des études marketing et desprincipales méthodologies
- Études en ligne : processus, avantages et limites, fiabilité des sources.
- Identifier les principales techniques projectives et associatives des études qualitatives : les cas d'application, les règles d'animation, l'analyse de contenu.
- Maîtriser les étapes d'une étude quantitative : rédaction du questionnaire, méthodes d'échantillonnage, mode d'administration, test et pilotage.
- Utiliser efficacement les panels, marché test, datamining, géomarketing, trade
- off. 4/ De l'analyse des résultats à l'action
- Faire parler les résultats : outils et techniques de visualisation et d'aide à la décision.
- Impliquer et faire adhérer l'ensemble des acteurs en interne :
- R&D, commerciaux, communic

Maîtrisertoutes les étapes de la réalisation des études marketing : du projet aubilan.Connaître les méthodologies d'études les plus utilisées ; répondre à l'ensemble des problématiques marketing par la recherche appropriéeUtiliser les résultats pour bâtir des recommandations opérationnelles.