Le référencement payant - gérer efficacement ses campagnes SEA par ISM

Modules distanciels :
- E
- quiz en amont/aval de la formation.
- Etre visible sur les moteurs de recherche grâce au SEA.
- Comment mettre en place une publicité en display ?
- Pourquoi travailler son référencement naturel, le SEO ?
Réussir son référencement payant
- Les objectifs et les avantages du référencement payant.
- Le principe de fonctionnement : le positionnement, les enchères, les réseaux, le Quality Score, les annonces...
- Le programme Google Adsense et le réseau Display de Google (GDN).
- Les modèles de monétisation : Coût Par Clic (CPC), Coût pour Mille (CPM).
- Les outils Google webmaster tools, Google Trends, SEM Rush...
Définir sa stratégie de référencement payant SEA
- Fixer les objectifs de ses campagnes SEA : notoriété, trafic, vente...
- Déterminer le budget, la stratégie d'enchères, les indicateurs clés.
- Optimiser la synergie SEA/SEO/SMO.
- Optimiser le site, sa structure et les pages de destination : tests A/B.
- Optimiser le taux de clic avec les extensions d'annonces : lieu, avis...
Créer sa campagne SEA
- Créer son compte AdWords.
- Structurer ses campagnes et les groupes d'annonces / de campagnes.
- Paramétrer ses campagnes en fonction du ciblage, de la localisation, de la durée, des clics et des conversions.
- Choisir la catégorie de mots
- clés, le type de ciblage.
Piloter la performance de sa campagne
- Caler ses enchères : CPC moyen, CPC minimum et maximum.
- Rédiger des textes d'annonces qui boostent le taux de clic et font baisser les coûts au clic.
- Suivre les conversions et arbitrer son investissement quotidien avec Google Adwords/Analytics.

- Cerner les problématiques et les enjeux du référencement payant SEA.
- Identifier et définir une campagne SEA de référencement payant.
- Mettre en place une campagne Adwords, gérer son positionnement et son budget.