Construire une étude de marché efficace - Niveau II par ORIFF PL

Lieu(x)

En centre (14)

Durée

Total : 7 heures

Financement

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Description générale

Phase 1 : Rappel de l'importance d'une étude de marché ?
Phase 2 : Etude de la concurrence.
- Pourquoi est
- il intéressant d'étudier ses concurrents ?
- Qui sont
- ils ?
- Dans quelle zone géographique se situent
- ils ?
- Quelles sont leurs offres ?
- Leurs prix ?
- Leurs atouts et leurs faiblesses ?
- Comment diffusent
- ils leurs offres ?
Phase 3 : Construire son étude de marché :
- Définir le ou les objectifs.
- Les différents canaux.
Phase 4 : Bâtir le questionnaire :
- Différence entre étude qualitative et quantitative.
- Recueillir des informations sur les personnes interrogées (âge, zone géographique...)
- Recueillir leur impression sur l'image de la société (couleur de logo, l'appellation de votre activité est
- elle en cohérence avec son domaine ?...
- Les interroger sur leurs habitudes de consommation, leurs préférences...
Phase 5 : Réaliser l'étude de marché :
- Comment la diffuser :
o Les sondages.
o Les entretiens.
- Comment la rendre plus fiable (trucs et astuces d'une femme de terrain)
Phase 6 : Le compte rendu
o Comment analyser les réponses aux questionnaires.

Objectifs

- Etre capable d'élaborer un questionnaire d'étude de marché.
- Etre en mesure de présenter son étude de marché.

Centre(s)