Stratégie et plan de communication (Certification DiGiTT) par M2i FORMATION STRASBOURG

* Contexte
- Périmètre d'intervention de la communication d'entreprise
- Différences et points de jonction avec le marketing
- Enjeux de la communication
- Au
- delà de l'image, la relation
- Clarification entre stratégies, méthodes, tactiques, moyens, supports et actions
- Les métiers de la communication
- Rappel des basiques de la communication
- Spécificités de chaque univers* Entreprise* Startup* Association* Service public* Communication politique* Les 4 dimensions de la communication
- Institutionnelle / Corporate vs commerciale
- Externe vs interne* Stratégie de communication
- Éléments nécessaires pour définir une stratégie
- Etre et Devenir
- Image
- Texte
- Figures* Clarifier sa problématique de communication
- Contextualiser sa communication
- Développer sa notoriété- Améliorer sa crédibilité- Renouveau de l'image
- Communication de crise
- Lancement de produit* Choix des supports de communication
- Médias* RP* TV* Radio* Web* Réseaux sociauxHors médias* Papier* Web* Mobile* Évènementiel* Etablissement du plan de communication
- Penser "campagne"- Planning des actions médias et hors média
- Penser "rythme"- Moments
- clés
- Rencontres
- clés
- Évènements
- clés
- Technique de l'oeil du cyclone* Réalisation
- Importance de l'identité visuelle
- Rédactionnel
- Recherche du meilleur message
- Recherche du(des) meilleur(s) visuel(s)- A/B testing* Mise en place de KPI
- Définition des éléments mesurables
- Tableaux de bord de suivi
- Anticipation des points risques
- Définition de plan B* Calcul du budget
- Mesure du temps nécessaire pour chacune des actions
- Mesure des ressources humaines
- Mesure des ressources matérielles

- Comprendre les enjeux d'une bonne stratégie de communication pour votre entreprise ou votre institution
- Identifier la ou les problématiques à résoudre
- Bien choisir les supports de communication nécessaires, médias et hors médias
- Planifier les actions de communication
- Préparer la réalisation du message et de la mise en forme du cette communication
- Mettre en place les outils de mesure d'impact
- Evaluer le budget d'un plan de communication