Réussir sa stratégie de marque par ISM

Modules distanciels :
- Que doit
- on savoir sur le consommateur ?
- Comment définir ses objectifs ?
L'identité de la marque
- La marque produit et la marque institutionnelle (corporate).
- L'élaboration et la valorisation de la marque à travers ses atouts.
- Le prisme d'identité de la marque, le branding.
Les architectures de marque
- De la marque produit, gamme, source, ombrelle à la marque caution.
- Le territoire de marque.
- Les méga brands .
Le cycle de vie de la marque et son évolution
- Le cycle de vie produit/marque.
- Le management de la marque.
- Les marques sous
- tendues et les marques sur
- tendues.
- Les évolutions de la marque, dont les extensions destructrices.
- L'ouverture à de nouveaux produits et de nouvelles lignes.
Les leviers d'une marque forte
- Les différents types et discours de marques.
Les stratégies de développement
- Les alliances de marques.
- L'extension de la marque, le brand stretching.
- L'évaluation des actions menées.
L'audit de la marque
- Le scoring de la marque.
- La mise en place d'un plan stratégique pour faire vivre sa marque.
La marque et le web
- L'identité de marque sur Internet : comment communiquer ?
- Les spécificités de la communication digitale de la marque.

- Comprendre les concepts et le fonctionnement de la marque.
- Les replacer dans le cadre de la stratégie d'entreprise et de l'offre.
- Déterminer son capital marque et le faire évoluer.